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L’anno scorso, dopo il Salone del Libro, mi avventurai in un’analisi dei tweets con hashtag #SaloneLibro. L’articolo ebbe molto successo e, se da una parte aprì la strada per altre analisi come Twitter: Come, Quanto e Perché?, dall’altra rivelò che il successo del Salone del Libro 2011 su Twitter fu dovuto gran parte a blogger e a twitteri, non (solo) alle case editrici.
Quest’anno mi ripeto e, ancora prima di analizzare i numeri, mi pare ovvio che i pochi cinguettii del 2011 sono diventati frequentissime urla. #SalTo12 è sembrato un mercato rionale. E, forse, è giusto che sia così.
Dati da maneggiare con cautela!
Booksblog.it ha già pubblicato un’analisi, ma, diciamolo pure, è scarna e soprattutto poco precisa. I set di dati paragonati sono quelli prodotti da me l’anno scorso (per altro senza nemmeno citare la fonte) e quelli fatti girare da Einaudi lunedì 14 maggio via Twitter che, invece, la fonte l’aveva citata. In entrambi i casi i dati sono stati ottenuti usando Tweetreach.
I due set di dati non sono direttamente paragonabili perché raccolti in due momenti diversi: il primo, quello dell’anno scorso, fu raccolto il martedì, quindi già a conclusione del Salone; il secondo, il lunedì, a Salone ancora in corso.
Siccome Tweetreach analizza gli ultimi 1500 tweets (anche con il full report a pagamento, 20$), i set di dati fanno riferimento a due finestre temporali differenti: si è twittato molto meno nel 2011, e 1500 tweets avevano coperto quasi tre giorni di Salone; quest’anno, come ha fatto notare anche il BOT di Einaudi, 1500 tweets hanno coperto molto meno, un giorno circa.
Per questo articolo, oltre ai dati già discussi in rete che fanno riferimento a domenica 13 maggio 2012, ho raccolto un altro set di dati che copre anche lunedì 14 maggio. Questi due set di dati relativi all’hastag #SalTo12, anche se considerati insieme, non coprono esattamente lo stesso periodo dei dati presentati da me l’anno scorso.
Qui di seguito provo una mirabolante discussione dei dati #SalTo12 relativi a lunedì 14 maggio e domenica 13 maggio e azzardo un paragone con #SaloneLibro, l’hashtag del Salone 2011.
Domenica 13 maggio – #SalTo12
Il primo set di dati copre la finestra temporale compresa tra domenica 13 maggio ore 17.27 e lunedì 14 maggio ore 9.55. In queste poche ore, si raggiunge un numero impressionante di utenti Twitter, 800.000, con un altissimo numero di impressions (le volte che un tweet viene visualizzato) che supera i 4 milioni.
Gli utenti a contribuire alla diffusione dei tweets sono 683. Faccio notare che l’anno scorso, in quasi tre giorni di Salone (cioè nella finestra temporale compresa tra sabato 14 maggio ore 21.28 e martedì 17 maggio ore 16.14 - il Salone finiva lunedì 16), il numero di utenti raggiunti era stato 160.000, con poco meno di un milione e mezzo di impressions. A tutto ciò avevano contribuito circa 408 utenti.
Tra i primi dieci twitteri a contribuire al successo di #SalTo12 domenica 13 maggio ci sono quattro case editrici (Einaudi, Libri Mondadori, Feltrinelli e Minimum Fax) e due testate nazionali (La Stampa e La Gazzetta). Si cominciano a intravedere anche i giornalisti, per esempio, Concita de Gregorio (7), e, un po’ più in giù, Serena Danna (12) e Anna Masera (17).
Il twittero che più contribuisce è, qualcuno si sorprende?, Einaudi Editore.
Lunedi’ 14 maggio – #SalTo12
Il secondo set di daticopre la finestra temporale compresa tra lunedì 14 maggio ore 13.05 e martedì 15 maggio ore 9.09.
Si potrebbe pensare che l’ultima giornata di Salone sia meno interessante. Eppure, il numero di utenti raggiunti è stato superiore, più di 900.000, anche se il numero di coloro che hanno contrubuito alla diffusione di tweets è leggermente inferiore, 610, e il numero di impressions decisamente inferiore: circa tre milioni e mezzo.
Interessante notare che il twittero che ha contribuito di più è Luciano Ligabue (!) che sabato aveva presentato Il Rumore dei Baci a Vuoto al Salone del Libro e che fa traballare tutta l’analisi di lunedì 14 maggio con un tweet delle 13.54.
Nonostante l’effetto Ligabue, le case editrici tengono duro e, nei primi dieci a contribuire alla diffusione di tweets di lunedì 14 maggio, ci sono le stesse quattro case editrici. Minimum Fax è la prima questa volta, a conferma di quello che scrivevo qualche settimana fa sull’uso di Twitter della casa editrice romana.
Entrano nei primi dieci anche RaiTv, Book Republic e il sottoscritto (non avevo quasi più nulla da fare se non twittare).
#SalTo 12 vs. #SaloneLibro: le conclusioni
È evidente che #SalTo12 ha superato di gran lunga il successo di #SaloneLibro, moltiplicando di 5 volte in poche ore di domenica il numero di utenti raggiunti in quasi tre giorni da #SaloneLibro.
Il numero di twitteri coinvolti nella diffusione dei tweets aumenta del 50/60%, indicando che più persone si sono interessate al flusso di tweets con hashtag #SalTo12.
Al contrario dell’anno scorso, quando i bloggers erano stati i protagonisti, quest’anno le case editrici si riprendono il posto che compete loro. Einaudi, Feltrinelli, Minimum Fax e Libri Mondadori occupano i primi posti tra i twitteri che hanno contribuito di più al successo dell’hashtag. I bloggers non sono affatto scomparsi, ritroviamo alcuni nomi dell’anno scorso, e a questi si affiancano (finalmente!) alcuni giornalisti.
L’esplosione di tweets del Salone del Libro 2012 ha reso l’analisi tutt’altro che banale. Ho tratto le conclusioni con molta cautela. I dati sono a disposizione di tutti: #SalTo12 – domenica 13 maggio, #SalTo12 – lunedì 14 maggio, #SaloneLibro 2011. Per suggerimenti, correzioni, osservazioni, sapete dove trovarmi.
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