Virginia, una nostra lettrice, ci ha gentilmente segnalato una pubblicità spagnola molto interessante. Si tratta di uno spot un po’ vecchiotto, ma che puo aiutarci a capire come ironia e intelligenza possano superare gli stereotipi facendo aumentare le vendite e, al contempo promuovendo campagne che veicolano messaggi socialmente utili.
Virginia ne ha parlato nel suo blog, leggete qui .
Si tratta di una pubblicità di lavatrici, elettrodomestico maleficamente pericoloso visto che rappresenta uno di quei prodotti quasi sempre collegati dalle pubblicità alla donna come regina della casa e alla sua schiavitù spesso forzata fra le pareti domestiche. Ma lo spot delle lavatrici Puntomatic, pur essendo datato 2008, é simpatico, accattivante, ironico, e tocca un nervo scoperto, un tema di fondamentale importanza: la condivisione delle faccende domestiche a carico purtroppo ancora oggi quasi esclusivamente solo delle donne. Non si tratta di una banalità, di un piccolo dettaglio; il farsi carico della gestione della casa e dei compiti connessi ad essa rappresenta una forma di fatica e costrizione psicologicamente e fisicamente da non sottovalutare.
Lo spot di cui parlo lo trovate qui ma se guardate questo link avete anche i sottotitoli in inglese per capire meglio il testo.
Il claim lo vedete anche dalle immagini che vi posto, é efficace, pertinente in materia di lavatrici e in materia di sensibilizzazione sociale contro il sessismo: per un mondo senza macchie ( un mundo sin machas ).
Come si suol dire, ecco cosa vuol dire prendere due piccioni con una fava. Parlare di macchie, lavatrici, rivolgersi agli uomini parlando anche di donne, sensibilizzare facendo sorridere e lanciando un messaggio eticamente corretto.
E’ cosi difficile? Io dico di no.