Un nuovo Marketing per il No Profit? Per Noi .........è un Sì!
Ilpresupposto di partenza da cui il marketing – eticamente corretto –
prende le mosse oggi è differente rispetto ad alcuni decenni orsono,
evolvendosi da semplice strumento per aumentare le vendite a funzione
aziendale complessa con focus incentrato sulle necessità del cliente.
Siamo arrivati ora a un cliente non è più bersaglio passivo delle
strategie aziendali, ma protagonista attivo, anche mediante il marketing
e la comunicazione 2.0 (forum, blog, social network).
Si tratta di una visione che prende in considerazione l’intero ambiente
intorno alle aziende, sforzandosi di renderlo migliore e più vivibile.
Si tratta dell’approccio che P. Kotler definisce di “Marketing 3.0”.
Management, azionisti, dipendenti, fornitori, sostenitori, fans, partner
di canale collaborano vicendevolmente al fine di rendere l’attività
dell’impresa consapevole dell’impatto nell’ambiente.
Si tratta, quindi, di un marketing responsabile, che potremo definire “sociale”.
In più, in questa visione di Marketing Olistico è preso in maggiore
considerazione il sistema di valori cui fa riferimento ogni individuo.
Questa nuova visione del marketing si sposa, quindi, alla perfezione con
le attività di quelle Organizzazioni No Profit, dirette al benessere
dei soci e della collettività