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Situazione Iniziale: Nell’ottica del rilancio totale del servizio “Meade to Measure “c’era la necessità di iniziare a cambiare il percepito dei clienti relativamente al servizio abiti su misura dandogli un nuovo appeal.
Era importante riuscire a coinvolgere nuovamente i 500 punti vendita sparsi su tutto il territorio nazionale facendo sentire loro nuovamente la presenza dell’azienda e la volontà di investire nel servizio abiti su misura che era stato in passato il fiore all’occhiello del marchio.
Obiettivo: Ritornare ad essere in “pole position” all’interno dei punti vendita dove ormai il servizio su misura della Facis, era relegato agli ultimi ripiani degli scaffali ,quasi invisibile, per lasciare spazio ad altre aziende del settore più presenti, attive all’interno dei punti vendita con un immagine forte e accattivante . Dall’altro quello di iniziare a lavorare ad un nuovo concetto nella mente del consumatore. Il “Su misura” è stile ed eleganza e può essere “affordable”.
L’idea: Iniziare a lavorare ad un nuovo “mood”, un nuovo “sapore” per il servizio svecchiandolo e aggiornandolo a livello di immagine in modo da riposizionarlo correttamente all’interno del mercato di riferimento e dei 500 punti vendita clienti.
Valori e concetti da trasmettere: il “Su Misura” è un codice personale di stile, per chi vuole valorizzare se stesso indossando un capo realizzato e studiato appositamente per lui
Strumenti , supporti e attività realizzate:
- Nuovo logo giovane, accattivante ma semplice che possa essere ricollegato al marchio storico Facis Spa sinonimo di competenza e affidabilità
- Il “ Mood” : la nuova immagine applicata e declinata su alcuni strumenti e su ambientazioni quali potrebbero essere uno stand per una fiera, una card per la rilevazione misure, un box, una shopper o un catalogo. E’ importantissimo che tutto il “sistema” parli lo stesso linguaggio
Idea e progetto: Laura Greguoldo per Facis Spa
Traduzione del progetto in grafica: Adpioppa http://www.adpioppa.it/