Questa è la segnalazione di una mia lettrice. Si tratta dell’ultimo spot Lovable già citata sul blog a causa di un’affissione reperita a Milano nel 2010 che vedeva ritratta una ragazza molto magra adagiata su una lettera A in una posizione di subordinazione sessuale e con le gambe leggermente aperte.
Qui la Lovable sta pubblicizzando un reggiseno che ha la particolarità di essere talmente comodo da non volerlo mai togliere. Siccome non sono qui a parlare della presunta funzionalità del prodotto ma ad analizzare lo spot direi di non toccare questo tasto.
La scena si svolge in una lavanderia self service molto simili a quelle anglosassoni. Una donna di mezza età molto lontana dal modello femminile che viene spesso rappresentato in pubblicità entra in lavanderia a lavarsi il bucato. Ovviamente a lei nessun reggisseno della Lovable per carità! Quei prodotti devono essere venduti soltanto a ragazze giovani e belle.
La Lovable infatti ha già rintracciato la sua consumatrice- tipo, una donna molto giovane che si identifica soltanto una parte di consumatrici…almeno nell’aspetto estetico.
Certo, ragazze che sono disposte a farsi lavare dentro una lavatrice pur di non togliersi il reggiseno non si incontrano tutti i giorni.
Ma andiamo avanti e becchiamo questo benedetto messaggio sessista. Il fidanzato sta attendendo con un libro in mano. Questo mi ha fatto sorgere una domanda:
-Sarà mica lui ad averla buttata dentro la lavatrice?
Dopo questa domanda ho risolto l’enigma e ho trovato il messaggio sessista.
Sono giunta alla conclusione che malgrado lo spot pubblicizzi un prodotto dove l’uso del corpo femminile può essere giustificato sono presenti dei messaggi sessisti che vanno oltre il corpo nudo della modella.
La merce qui viene equiparata al corpo femminile. L’interlocutore è maschio e secondo la Lovable noi donne compriamo i reggiseni su richiesta maschile.
Qui la donna viene ridotta “a cosa” e trovo irritante lo sguardo che fa la modella alla signora dopo che esce della lavatrice e si aggiusta il seno.
La stessa lettrice ha trovato anche una nuova affissione pubblicitaria della Lovable ritenuta da lei svilente. Chiunque l’abbia trovata o doponga di una macchian fotografica non esiti a segnalarmela.