Come recita un vecchio adagio, a volte basta l’amore a nutrire i nostri bisogni. Peccato che, in alcune situazioni, il fisico abbia bisogno di qualcosa di più “sostanzioso” per appagarsi. Riflettevo proprio su questo quando, aprendo l’e-mail, ho notato la nuova iniziativa di Unicredit segnalataci da Alessandro (che ringraziamo).
In sponsorizzazione con la UEFA Champions League e con un certo Luis Figo come testimonial, Unicredit svela il suo lato buono promuovendo l’iniziativa “MAKE A KID SMILE”. L’azione prevede che, per ogni persona che caricherà sul sito www.make-a-kid-smile.eu una foto in cui sorride, UniCredit donerà 10 euro (fino ad un massimo di 200.000 euro) al progetto “Open Fun Football Schools” che, cito il comunicato ufficiale, “promuove ai bambini valori importanti come la correttezza, lo spirito di squadra e il rispetto.”
La foto caricata viene, tramite un software, modificata e ciò, ad essere sincero, ha strappato un sorriso anche a me che non sono così sbarbatello (la mia è venuta veramente brutta…). Tutto questo in pochi secondi durante i quali puoi tranquillamente lasciare facebook chiuso e fare la tua buona azione quotidiana.
Lo spot non lo commento, anche se questa moda di ritoccare i video e far sembrare tutti fenomeni sta un po’ rompendo le balle (ok, l’ho commentato…).
Una bella iniziativa che regala una buona visibilità ad Unicredit ma che, a mio parere, poteva, all’attuazione pratica, impiegare i fondi per qualcosa di più solido e concreto anche al di fuori del mondo calcistico. È giusto che i bambini sorridano e giochino, e che apprendano valori fondamentali come l’amicizia e il rispetto, ma non sarebbe meglio prima dargli da mangiare?