Una ricerca dalla RadiumOne, svolta durante la preparazione estiva e poi al termine delle prime dieci giornate dell'attuale campionato di Premier League, dimostra l'esistenza di una correlazione tra il tifo e le prestazioni in campionato.
Una correlazione, in statistica, è
una relazione tra due variabili casuali tale che a ciascun valore della prima variabile corrisponda con una certa regolarità un valore della seconda.
Non si tratta necessariamente di un rapporto di causa-effetto, ma semplicemente della tendenza di una variabile a variare in funzione di un'altra.
Talvolta le variazioni di una variabile dipendono dalle variazioni dell'altra (ad esempio la relazione tra la statura dei padri e quella dei figli), talvolta sono comuni (relazioni tra la statura e il peso di un individuo); talvolta sono reciprocamente dipendenti (relazione tra prezzo e domandadi una merce: il prezzo influisce sulla domanda e la domanda influisce sul prezzo).
[Fonte: Wikipedia]
La classifica elaborata da RadiumOne è costruita sulla base del numero di storie condivise su ogni squadra su principali siti web di notizie sportive, tenendo anche conto di quanto efficacemente ogni squadra ha interagito con i suoi tifosi nei 30 giorni precedenti la decima partita della stagione. Il dato risultante costruisce una graduatoria definita "Social Rank".
La correlazione tra il seguito che ogni squadra ha sui social media e la sua posizione in campionato dopo dieci partite è così forte che l'unica differenza significativa è la posizione in classifica del Manchester United. Delle 20 squadre che giocano in Premier, infatti, solo 9 hanno una differenza maggiore di un'unità fra la classifica reale e quella social, il che suggerisce che il "dodicesimo uomo" ha un impatto significativo sulle squadre.
Abeed Janmohamed , Commercial Manager di commenti RadiumOne ha dichiarato:
La correlazione tra i livelli di supporto che stiamo vedendo per le squadre ed i risultati che stanno ottenendo suggerisce che il supporto dei tifosi abbia una grande importanza. I tifosi non dovrebbero sottovalutare l'impatto che essi possono avere sulla sua squadra.
L'attenzione agli strumenti di comunicazione e soprattutto di marketing attivo tramite internet (sito, social network, campagne mirate) è diventata una priorità per le squadre.
Il motivo principale che le muove è quello commerciale, nel senso che sono strumenti utilizzati per incrementare la propria base di tifosi e promuovere il merchandising del Club. Tuttavia, osserva Janmohamed, se i club identificano i loro tifosi possono aumentare le opportunità di veicolare la squadra anche sui più tiepidi e, visto l'effetto correlato sui risultati sportivi, ottenere un ulteriore beneficio dal loro investimento sui social network.
[Fonte: FcBusiness]