In questo caso si parla dell Facebook Poke App, quella app che permette di inviare a degli amici immagini che si autodistruggono dopo pochi secondi.
( per approfondimenti: http://bits.blogs.nytimes.com/2012/12/24/test-run-facebook-poke-app/)
La comunicazione è stata fatta per una marca di lingerie... e secondo me è un'idea intelligente. Anche se poteva essere realizzata forse un po' meglio... ma il senso di "fatto in casa" ci sta con il video (vagamente) sexy, ed è stato realizzato col cellulare dall'agente della ragazza.
L'occasione della comunicazione, comunicare (con un certo impatto) una vendita speciale dei prodotti.
Come leggerete dalla descrizione sotto il video, il casino è che non si possono mandare contenuti a più di 40 persone alla volta. E che, una volta inviato, il video si autodistrugge. E lo hanno quindi dovuto rigirare da capo molte volte, per poter raggiungere tutti gli amici dell'agente...
Insomma, idea interessante, c'è da ragionare sulla sua praticità e scalabilità.
Guardate la Case History qui sotto, in video (non ha l'audio...) :
Produced by Grey Tel aviv (acw).
Our brief was to promote "a one-time sales proposition on lingerie"; what we did is film a 10-second, sexy and teasing video clip of our model getting dressed with Delta's Lingerie. To gain authenticity, the video clip was filmed by the model's agent using the new app, Facebook Poke, then sent to the Delta's Facebook fans, the model's fans an leading PR's. last frame says "A One-Time Sale! Delta." and on Delta's website, users can buy the product with the discount.
Technically we had a hard time dealing with this campaign, for once, you can't save any of the videos and you can only do a one shot clip. We also had a hard time with the fact that you can only send a Poke to up to 40 people at once, which means for every 40 people we had to shoot a new version. (This happens because the app deletes all data from both iPhone's the second the video was sent).
[Branding & Marketing Blog / Venturini]