Non sono cifre che mi sono inventatal, e fornisce l’AIE (Associazione Italiana Editori) sul suo sito: http://www.aie.it/. E il segno meno non accenna a sparire, se nel primo trimestre del 2012 i lettori avevano acquistato 21.150 milioni di libri, diminuiti nel primo trimestre del 2013 a 20.075 milioni (-1,3%) e ancora diminuiti nel primo trimestre di quest’anno a 19.475 milioni (-6,8%).
Sono in calo tutti i settori con l’unica eccezione dei libri per ragazzi.
I motivi di questi cali sono da ricercarsi in parte nella maggiore offerta nell’intrattenimento: se penso a me che non amo videogiochi di nessun tipo e che uso il cellulare solo per telefonate e messaggi e che in metropolitana (le poche volte che non vado al lavoro in bici) leggo sempre, mi rendo conto di dedicare comunque una parte del mio tempo a leggere articoli su internet, a rispondere ai commenti sul blog e a guardare video su youtube, tutto tempo che in precedenza dedicavo alla lettura, principalmente narrativa ma anche saggistica. E sono – continuo a essere – un lettore forte. Però leggo meno, e ora ho pure un lettore ebook. Tre libri letti in quel formato fino a ora, anche se ne ho già comprati diversi che devo ancora leggere approfittando di offerte che li proponevano a prezzi bassissimi. La mia scelta comunque tende ad andare verso volumi pubblicati solo nel formato ebook oppure ormai fuori catalogo nella versione cartacea.
Ecco, l’ebook è una di quelle cose che può far diminuire le vendite del cartaceo, anche se per il momento il mercato in Italia è davvero piccolo.
L’altro problema sono i soldi, ed è un problema bello grosso. Non ho soluzioni, e chi dovrebbe trovarne sembra interessato più a fare in modo che i soldi entrino nelle proprie tasche che a fare in modo che tutti ne abbiano in quantità sufficiente. Lasciamo stare, non ho intenzione di entrare in discorsi politici altrimenti non ne veniamo più fuori. Un piccolo aiuto alle tasche dei lettori, comunque, arriva dalle campagne sconto. È un po’ che non le ho più segnalate, lo avrete notato anche voi, perché sono articoli noiosi da scrivere e perché non è detto che tutti i rivenditori aderiscono perciò magari io segnalavo che un libro era in sconto e voi lo acquistavate a prezzo pieno. Ricordate che nessun negozio è obbligato ad aderire a una campagna sconto, perciò prima di fare i vostri acquisti dovete accertarvi che lo sconto ci sia davvero. Ci sono i cartelli, ma basta anche una semplice domanda ai dipendenti.
Questa campagna però la segnalo perché coinvolge tantissimi editori, molti dei quali non fanno nessuna campagna sconto nel resto dell’anno. Il che significa che solo in questi giorni è possibile acquistare determinati libri pagandoli il 20% in meno.
Il comunicato stampa dell’AIE:
Via col venti! Torna dal 22 al 26 maggio in tutta Italia il 20% di sconto su centinaia di migliaia di libri. Un’iniziativa per tutti i lettori realizzata in collaborazione con i librai indipendenti, le catene, le librerie online, la grande distribuzione e Poste Italiane, per “festeggiare” in modo eccezionale Il Maggio dei Libri e far crescere, anche così, la lettura in Italia.
E’ a chi legge ma anche e soprattutto a chi non lo fa (il 57% della popolazione italiana, secondo i dati Istat) che si rivolge in questi cinque giorni in tutta Italia e in tutti i punti vendita aderenti la campagna, che è organizzata con il contributo operativo dell’Associazione Italiana Editori (AIE) e il sostegno dell’Associazione Librai Italiani (ALI).
I numeri dell’iniziativa sono imponenti: 314 i marchi editoriali su cui ci sarà lo sconto, che i lettori troveranno nelle 1125 librerie tra indipendenti e di catena, su 17 librerie online, in 1600 punti vendita della grande distribuzione (supermercati e ipermercati). Dedicata ai librai anche la partecipazione dei punti vendita grossisti (grazie alla collaborazione di PDE e Fastbook). Ma non solo: conferma la sua adesione anche il gruppo Poste Italiane, attraverso la società PosteShop con oltre 200 negozi all’interno dei principali Uffici Postali, circa 1500 sportelli e, quest’anno, anche online.
Le librerie e i punti vendita saranno vestiti a festa per Via col venti: in tutta Italia sono state distribuite migliaia di locandine, cartelloni, segnascaffali e più di 35mila cartoline. Con una sorpresa in più: oltre 100mila magneti saranno regalati a chi acquisterà un libro dal 22 al 26 maggio.
La campagna di comunicazione, avviata già su Google Adwords e sul circuito Lcd delle metropolitane di Milano, proseguirà fino al 26 maggio e vedrà coinvolti i maggiori quotidiani, le radio -con uno spot appositamente realizzato- e internet con i principali social: Facebook e Twitter. Da oggi infatti anche i profili Facebook -facebook/ilmaggiodeilibri- e Twitter -@maggiodeilibri- del Maggio dei Libri parlano di “Via col venti” e il 22 maggio, grazie al promoted tweet, tutti gli utenti italiani visualizzeranno #viacolventi sulla propria home di twitter.
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