Magazine Marketing e Pubblicità
Business Plan: Il supporto della Pubblicità e della Promozione
Creato il 22 gennaio 2012 da Afer @aferrandinaAbbiamo da alcuni articoli affiancato al discorso del piano di marketing il tema del business plan.
Dopo aver parlato del prezzo, passiamo ora alla pubblicità.
E` lo strumento principe per adottare una pull strategy dicomunicazione.
Il risultato sperato della pubblicità dovrebbe essere ilconseguimento di 5 obiettivi o effetti differenti:• originare o sviluppare la domanda globale per la categoriadei prodotti - con situazioni differenziate a seconda se il bisogno è molto,poco o per nulla sentito; • creare o sostenere la notorietà della marca (rispostaconoscitiva) - riguardante la notorietà -riconoscimento, la notorietà -ricordoo entrambe; • determinare o mantenere un atteggiamento positivo rispetto allamarca (risposta affettiva) - utilizzando più strategie di comunicazione(mettendo in risalto certe caratteristiche, la superiorità tecnologica, collegandola adaltri bisogni, modificando le percezioni dei clienti); si deve spingere ilconsumatore ad acquistare; • favorirel’intenzione di acquisto (rispostaaffettiva/comportamentale) - con strumenti differenti a seconda se ilconsumatore è o meno interessato all’acquisto; • facilitare l’acquisto - collegato alle altre leve delmarketing mix.
Come veicolare la pubblicità ?
Alcuni appunti interessanti sempre su MICROSOFT PMI al seguente link, dove abbiamo pubblicato un nostro articolo:
BUSINESS PLAN: LANCIARE IL PIANO PROMOZIONALE
Alla prossima!
Antonio Ferrandina, Marketing Specialist
Possono interessarti anche questi articoli :
-
unFordgettable: viaggio nella tecnologia anni ’90
Rinunciare a tablet, smartphone, internet veloce e social network. Chi di noi riuscirebbe a vivere senza tutta la tecnologia che ci circonda? Leggere il seguito
Da Ilovegreen
LIFESTYLE, MARKETING E PUBBLICITÀ, MEDIA E COMUNICAZIONE -
Biometrica, il corpo come password.
La biometrica è l'utilizzo del corpo umano per l'identificazione sicura degli utenti."Windows Hello" sarà integrato nel futuro Windows (in computer, tablet e... Leggere il seguito
Da Pattici
EBUSINESS, INTERNET, MARKETING E PUBBLICITÀ, MEDIA E COMUNICAZIONE -
10 Consigli per lanciare il tuo Business e crescere come Persona
Poter dormire non meno di 8 ore, poter lavorare (meglio dire divertirsi) quando si vuole senza essere obbligati, non sapere che giorno sia, svegliarsi sempre co... Leggere il seguito
Da Mazzailpirata
BLOG, EBUSINESS, INTERNET, MARKETING E PUBBLICITÀ, MEDIA E COMUNICAZIONE -
6 motivi per scegliere Contact Pro CRM di Sysman
âQual è la soluzione di CRM adatta alle mie esigenze, da pescare in mezzo al mare di opportunità proposte dal mercato?â Leggere il seguito
Da B2corporate
ATTUALITÀ, EBUSINESS, INTERNET, MARKETING E PUBBLICITÀ, TECNOLOGIA -
Valutazione d'azienda: l'analisi di sensitività in excel
Strumenti per il supporto alle decisioni nel processo di Valutazione dâazienda. Utilizzo di Microsoft excel. Leggere il seguito
Da B2corporate
ATTUALITÀ, EBUSINESS, INTERNET, MARKETING E PUBBLICITÀ, TECNOLOGIA -
Valutazione d'azienda: come calcolare il terminal value
Scopo di questo articolo è di parlare di valutazione d'azienda prendendo in esame il dettagliato sviluppo dell’approccio Asset side con riferimento alla... Leggere il seguito
Da B2corporate
ATTUALITÀ, EBUSINESS, INTERNET, MARKETING E PUBBLICITÀ, TECNOLOGIA