Cambia l’audience online: Internet re dei mass media

L’evoluzione che ha comportato l’ arrivo dell’ era digitale sta anche nel cambiamento dell’utente e dell’uso che questi fa del mondo online. Il web di per sè ha subito una evoluzione, sempre in crescita e sempre in una continua mutazione su come viene utilizzato, e conseguentemente questo ha comportato l’affacciarsi di una nuova audience. È di recente pubblicazione la ricerca efettuata da Audiweb sul ruolo dell’audience online, e come sottilineato dal suo Presidente, Enrico Gasparini, quest’ ultima ha subito una modifica evidente negli ultimi quattro anni, di cui vale la pena sottolineare qualche sfumatura.

Un esempio su tutti: le casalinghe. Queste, da sempre, target preferito della Televisione, si stanno spostando sempre di più verso l’utilizzo di Internet, e questo cambiamento ha visto crescere del 57,2% il numero delle casalinghe che fa uso del web negli ultimi quattro anni presi in analisi dalla ricerca. Che cosa succede alle donne che stanno in casa? Si stanno semplicemente conformando alle tendenze attuali e moderne, o trovano online qualcosa che non possono trovare nella e con la televisione? Entrambe le cose, possiamo dire. Di certo aiuta, ad incrementare l’uso di internet, il fatto che su internet la televisione c’è. È come prendere due piccioni con una fava. E il dato che sottilinea l’incremento delle famiglie che possiede un pc in casa, dice il resto. Se prima era impossibile non avere una televisione in casa, ora sembra che il pc sia diventato il must have it per le famiglie italiane. Il 75% delle persone, sempre stando a quanto dice Auidweb, accede ad Internet da casa.

Non c’è solo il pc ad incrementare l’utilizzo di imternet a scapito degli altri mezzi di comunicazione, ci sono gli smartphone, ci sono i tablet e quanto altro ci permette di connetterci da dove vogliamo, quando vogliamo: sono 38 milioni gli italiani che accedono a internet da qualsivoglia posto. È cambiata anche la necessità che si ha dello strumento online. Si usa per tutto, oggi: dal gioco al cercare informazioni. Grazie all’infinito mondo delle app, con il telefono (ed internet) si fa quasi di tutto. E di più. Lo stesso uso della chiavetta esterna è in crescita, tanto per sottolineare il bisgno degli utenti internettiani di non rimanere senza il web.

Non è una notizia scioccante: con l’incrementarsi dell’uso di internet, già testimoniato da ricerche passate e visibile nel day to day, è quasi lecito aspettarsi un diverso approccio da parte degli stessi utenti . È però qualcosa che ci fa riflettere sul futuro, dal momento in cui questa crescita sembra essere costante: Internet soppianterà ogni altro mezzo di comunicazione, un giorno? Staremo a vedere.