Inchiesta sul social SEO, risponde Simone Bruschi.

Ho chiesto ad alcuni esperti del settore SEO quali fossero le loro considerazioni in merito alle influenze delle dinamiche social nel loro lavoro.
Oggi risponde Simone Bruschi .

Simone è un eBusiness e New Media Expert, attivo in Internet sin dal 1998 ed è attualmente CEO e fondatore di diverse società di gioco online, tra cui yojamo.

I motori di ricerca si specializzano e tarano le conversazioni ed il personal brand: Google Real Time Search e Bing social search,
Che segnale è questo? Verrà creato un segmento di ricerca specializzato o è una tendenza verso algoritmi che prevedano un mix tra indicizzazione corporate e social?

Io penso che il social marketing sia una bufala in questo momento. mi spiego meglio: la diffusione contemporanea di un messaggio su n diversi canali di per se accresce il rumore e dunque ne fa decrescere l’importanza. Una comunicazione mirata, differente (in termini di contenuti e messaggio) e specifica per ogni canale e cluster indirizzato migliora le opportunita’ di contatto poiche’ nel social environment si ha sempre diritto di replica e di disliking indicando agli altri se la comunicazione e quindi il prodotto hanno o non hanno una congruenza. Credo che nel tempo ci sara’ un mix che pero’ filtrera’ il rumore, coloro che sono in grado di gestire una comunicazione sociale genuina (es senza utilizzare aggregatori e sparare nei twits contenuti di altri) saranno premiati, gli altri sranno svantaggiati dagli algoritmi

Da quello che si può intuire vedendo le ultime mosse sue e dei suoi partner sembra che Facebook si voglia posizionare come il principale
motore di ricerca. Vedendo quindi Google come suo diretto concorrente e non altri social media. Che cosa pensi che comporti questo per l’attività SEO?

Penso che google sia un eccellente e vincente motore matematico e che facebook sia uno strumento di intrattenimento. Per me e’ piu’ probabile che google riesca a innestare meccanismi sociali nelle sue ricerche che facebook riesca a raggiungere la finezza e la complessita’ degli algoritmi di ricerca di Google.

Secondo le tue osservazioni e sperimentazioni quanto pesa nel posizionamento complessivo di un brand una Fan Page di Facebook, e le interazioni esterne come gli Ilike?

Nella mia personale esperienza fatto 100% il traffico genuino e ricorrente, in assenza di traffico pagato otteniamo: 65% dai motori di ricerca, 9% dai social network e in particolare dalle pagine relative, 26% tra traffico diretto, links e affiliazioni

Anche Twitter sta investendo notevolmente sulla ricerca dei suoi contenuti pensi che questo comporti delle nuove strategie SEO?

Ogni volta che emerge un nuovo mezzo in cui si scambiano dettagli, si condividono contenuti unici, si ha un nuovo spazio di ricerca e dunque a tale spazio le logiche e le tecniche seo vanno adattate. ogni spazio secondo me ha i suoi contenuti e le sue keywords per essere efficiente. oggetti che devono essere monitorati negli effetti e con metriche che ne misurino la profondita’ e l’efficacia.

Quanto pesano menzioni, retwitt, hashtag per il rank di un pagina

Secondo me Google tende a premiare i meccanismi puri, sa perfettamente che si possono comprare menzioni, retwitt e hashtag e credo che in questo momento, sebbene abbiano un significato, siano pesate all’interno di un algortimo che utilizza piu’ di 200 variabili per generare un risultato, 3/200 anche se tutte le variabili avessero lo stesso peso e’ poco.
Credo inoltre che il peso che e’ in questo momento assegnato a tali 3 variabili sia inferiore all’importanza che si da alla relazione tra servizio-keyword-contenuto di un sito.

Anche Linkedin sta aprendosi all’esterno.Con i gruppi aperti il valore dei commenti e delle citazioni saranno presi in considerazione per pesare un contenuti, la pertinenza, la rilevanza?

Come sopra.

Come stanno rispondendo Viadeo e altri business social network rispetto alla necessità di dare rilevanza esterna ai profili e ai contenuti editoriali?

Sinceramente mi sono occupato meno dei minori. La mia sensazione e’ che siano tutti convergenti in termini di strategie nel mostrare cio’ che gli utenti decidono di condividere: status, brief cv, connections

La link popularity è un parametro che verra sostituito a poco a poco dalle corrispondenze social ( Fan, Follower, friends ), ha ancora senso dare importanza al Moloch backlink ?

Secondo me il backlink ha da tempo perso importanza negli algoritmi di ricerca, secondo me la link popularity sara’ premiata nello stesso modo: se il motore scopre che c’e’ un legame anche asimmmetrico tra 3 o piu’ siti li penalizza. Per il resto mantiene, come ora per i backlinks, una stolida distanza

Mobile, geolocalizzazione, Google Maps, geo social networking sono matera di studio per un esperto SEO ?

Sicuramente si anche perche’ molti sono i soggetti che iniziano a posizionare servizi mobile (4square ad esempio) per essere trovati. i siti mobile hanno concept diverso da quelli web ma ugualmente hanno necessita’ di essere trovati, nel mobile a livello comportamentale e’ molto piu’ utile all’utente conoscere al momento non solo l’informazione su un servizio ma anche la modalita’ per il suo ottenimento immediato da cui la localizzazione o il supporto per l’acquisto immediato

Anche nell’e-commerce il social commerce, la condivisione di indormazioni e di esperienza sui prodotti, porterà molti cambiamenti nei investimenti SEO ?

Secondo me si, molto soprattutto pensando a 4 principali aree di comunicazione: partecipazione del cliente al concept di prodotto, consiglio al cliente, limitazione del rischio di infangamento del brand, supporto e customer care

Posizionamento naturale contro tecniche di posizionamento, chi vincerà alla luce di tutte queste considerazioni?