Juventus vs Barcellona: un evento da un miliardo di Euro

La finale di Champions League disputata da Barcellona e Juventus è stata la competizione di calcio più ricca e prestigiosa in tutto il mondo, capace di far scendere in campo un giro d'affari complessivo stimato in oltre un miliardo di euro.

Solitamente ci si limita a valutare l'impatto diretto della Champions sulle casse delle squadre partecipanti, in termini di ricavi provenienti dalla UEFA (premi di risultato e market pool) e dalle partite (le cosiddette "matchdays revenues"). Ma questi valori, che complessivamente hanno rappresentato 222 milioni di euro per le due squadre, non sono che una parte del totale.

L'arrivo alla Finale ha portato in casa Juventus ricavi totali dalla UEFA per oltre 87 milioni di euro, contro i 57 del Barcellona, nonostante la vincitrice abbia avuto un percorso più remunerativo dovuto ad un maggior numero di vittorie nella fase a gironi e per la vittoria. Questa differenza è tutta dovuta al market pool, che grazie alla mancata partecipazione del Napoli ha consentito alla Juventus di portare a casa una cifra vicina ai 56 milioni di euro.

Questa è in realtà l'unica voce di ricavo che vede la Juventus vincente sul Barcellona: in tutte le altre aree di ricavo il divario sia enorme e, per certi versi, molto difficile da colmare: non dimentichiamo che il Barcellona è un Club che supera ampiamente i 500 mln di euro di fatturato all'anno, mentre la Juventus dovrebbe raggiungere quest'anno il suo record di 320 mln (al netto del calciomercato).

Una prima, importante, differenza, la danno i ricavi da botteghino. Complice soprattutto la dimensione dei due impianti (il Camp Nou ha una capienza di circa 100.000 spettatori, contro i 41.000 dello Juventus Stadium), il Barcellona ha ricavato dalle partite giocate in casa una cifra vicina ai 63 mnl di euro, contro i 25 della concorrente italiana. Navigando fra le infografiche interattive prodotte dal sito Billion Euro Football Game, è possibile apprezzare le differenze per ciascuna delle fasi della CL. Ma un dato di quelli presentati, da solo, aiuta a capire tutto: per la Semifinale giocata in casa contro il Bayern Monaco, il Barcelona ha ricavato 11,2 mln dallo stadio; la Juventus, che pure giocava contro il Real Madrid, si è fermata a 3,5 mln.

Anche sul versante degli sponsor, la sfida è impari: i Blaugrana possono contare su un giro d'affari complessivo stimato intorno ai 206 mln di euro, grazie all'apporto degli sponsor principali (Qatar Foudation e Nike, che da sole valgono circa 77 mln annui) ma anche ai numerosi accordi minori, anche a livello regionale. La Juventus si difende con circa 85 mln di euro, cifra destinata ad aumentare nei prossimi anni grazie ai nuovi accordi con Jeep e adidas, ma che sconta inevitabilmente un differente mercato di riferimento e posizionamento internazionale del Club. Si tratta di un gap importante, sul quale la Juventus sta lavorando ed investendo da tempo, che avrà però bisogno di tempo per poter essere ridotto.

Ma il match di Berlino non ha messo in campo solo benefici per le due squadre.

La guida interattiva The Billion Euro Game ha infatti calcolato anche gli impatti collaterali dell'evento, che sono stati di circa 440 milioni di euro. A questa cifra "monstre" si arriva sommando gli sponsor diretti della competizione (sono 6, per un apporto complessivo di 360 mln di euro) alle ricadute economiche dell'evento derivanti dalla partecipazione dei tifosi, che secondo una prima stima hanno rappresentato un giro d'affari di quasi 36 mln di euro, fra trasporti, costi di alloggio e di permanenza.