Ridisegnare una Brand Identity in 10 mosse

In un articolo precedente ti ho dato dei consigli semplici, rapidi e veloci per la creazione di una brand identity originale, unica e accattivante. Bene, oggi ti spiego 10 mosse per il redesign di un brand esistente.

Quante volte ti é capitato di rifare un logo o una brand identity di un marchio già presente sul mercato?

In questo caso le cose, dal punto di vista del design, possono essere completamente diverse e, forse, sembrare più difficili. La nostra creatività sembra rimanere impigliata nel loop della vecchia “gestione” del logo presente, della identità di marchio conquistata negli anni. Ma si sà che quando le cose sono semplici a noi non piace lavorare e, quindi, ecco le mie mosse basilari su cui mi concentro per il redesign di una brand identity.

Brand Identity Redesign

In 10 steps tento di elencare le mosse più comuni per la ri-progettazione di un’identità di marca.

1. Avere una strategia chiara

Devi avere una chiara articolazione della strategia del marchio che ti trovi a riprogettare. Conoscere la personalità e lo scopo del marchio stesso ti permette di non sbagliare nelle valutazioni e nelle tue bozze, oltre che puntare l’attenzione sui suoi punti di forza, acquisiti nel tempo.

2. Definire i parametri o linee guida

Come sempre, è una costante per ogni designer, devi definire e tracciare le linee guida con un stretch in modo che anche il cliente possa dire la sua e condividere i giusti passi da fare.

3. Idee semplici

Partire da idee semplici e un passo alla volta ti può facilitare, dopo innumerevoli errori e ripensamenti, a colpire nel segno e riuscire a dare la giusta identità al marchio che stai rifacendo.

4. Raccontare la storia del marchio

Scopri la storia del brand e troverai qualcosa di grande. Ricostruiscila nell’identità aziendale e svilupperai una bran identity memorabile.

5. Conoscere la storia visiva del marchio

Una volta che conosci la storia, scavando a fondo potrai avere delle idee visuali del marchio stesso.

6. Essere coerente

Cercare un giusto equilibrio tra coerenza e flessibilità. Coerenza negli elementi e personalità per donare forza e riconoscibilità al tuo brand. Flessibilità, nel senso di adottare nuovi e originali mezzi di comunicazione per far conoscere e arrivare il brand stesso.

7. Pratico e Creativo

Credo che qui non serva una spiegazione. Pratico lo sei, altrimenti non faresti questo lavoro. Stimolante, lo spero!

8. Non essere ovvio

Questo, spesso si rivela il tasto dolente e non banale. Prova a portare la tua idea dal mondo del design puro, alla vita reale. La brand identity non è altro che l’espressione visiva di un marchio. Quindi quando sei in fase di progettazione devi immaginare tutto quello che stai creando come sarebbe nel mondo esterno, nella vita quotidiana, insomma, come verrebbe capito, sintetizzato e sentito dalla gente o pubblico.

9. Inside Brand

Non guardare solo il mondo esterno alla brand, riferisciti anche alle persone che costituiscono il marchio, come i dipendenti. Se loro sono entusiasti e solidali con la tua idea di restyling sei a metà dell’opera.

10. Niente ritocchi