11 novembre 2013 • Festival di Roma 2013, Non Solo Red Carpet, Speciale Festival di Roma, Speciale Festival OAC, Vetrina Cinema
<img src="http://www2.smartadserver.com/call/pubi/51139/389824/21948/S/[timestamp]/?" border="0" alt="" /><br /> <p><strong>Non Solo Red Carpet: Vita, morte e resurrezione di Studio Universal</strong></p> <p>C’è qualcosa di imperdibile, al <strong>Festival del Film di Roma</strong>, e non è un film. Per vederlo dovete percorrere fino in fondo tutto il foyer dell’Auditorium, superare la sala Santa Cecilia, uscire, ed entrare nei locali dei garage. Lì troverete la mostra <strong>“Studio Universal: Il Cinema in TV”</strong>, che racconta, attraverso le sue strategie di comunicazione, la storia del canale tematico che da quattordici anni porta in tv – prima su <strong>Stream</strong>, poi su <strong>Sky</strong> e ora su <strong>Mediaset Premium – il grande cinema classico americano</strong>. Andarsi a rivedere tutte le campagne pubblicitarie e i gadget di Studio Universal è una vera goduria per chi è appassionato di cinema o comunicazione. O anche di una sola di queste materie. È un canale che ama così tanto il cinema e lo esprime nelle proprie campagne che, guardandole, è come se il nostro amore si rispecchiasse nel suo.</p> <p>Eppure la gloriosa storia di <strong>Studio Universal</strong> non era partita bene. La prima campagna, <strong>“Se la televisione non va al cinema, il grande cinema va alla televisione”</strong>, con una platea cinematografica che assiste a un film, ma in tv invece che sul grande schermo, non andò bene. La gente dava per scontato che una tv a pagamento avrebbe offerto prime visioni, e il tono roboante della campagna non aiutava a raccontare che Studio Universal era solo un canale di classici. Ma il tiro viene aggiustato presto, e con esso il posizionamento del canale. Studio Universal è la casa del grande cinema. La comunicazione diventa ironica e leggera, quella che ancora oggi contraddistingue il canale.</p> <p>Più che parlare del canale e dei suoi film, si parla degli spettatori e dell’effetto che il cinema ha su di essi. <strong>“Se il cinema è la tua vita, non vivere senza la nostra tv”</strong>: gli appassionati di cinema guardano Studio Universal durante una seduta dal dentista o durante uno strip tease. Nascono programmazioni speciali e comunicazioni ad hoc per l’8 marzo, San Valentino, il campionato di calcio: ogni occasione è buona per attrarre il pubblico e creare simpatia intorno al marchio.</p> <img src="//m2.paperblog.com/i/205/2052860/vita-morte-e-resurrezione-di-studio-universal-L-EtrVaj.jpeg" alt="Studio Universal - Logo" title="Vita, morte e resurrezione di Studio Universal al Rome Film Festival" /><img class="size-full wp-image-42732" alt="Studio Universal - Logo" src="http://www.oggialcinema.net/wp-content/uploads/2013/11/StudioLogo.jpg" width="256" height="256" /> <p>Studio Universal – Logo</p> <p>Ci sono anche le campagne istituzionali, perché il canale deve continuare a comunicare anche in assenza di novità di prodotto. Si punta così sulle emozioni che suscita e alla mole di film che trasmette. <strong>“Su Studio Universal il cinema non finisce mai”,</strong> ed ecco una serie di persone con il nastro adesivo a tenere gli occhi aperti per non dormire e seguire i film tutta la notte (hanno gli occhi aperti a forza come l’Alex di Arancia meccanica: ma l’hanno scelto loro, e ne sono felici). Mentre un’altra campagna vede alcune persone addormentate nei luoghi più improbabili proprio per essere stata sveglia tutta la notte.</p> <p>E, quando il gioco si fa duro, i duri cominciano a giocare. La concorrenza punta forte sui film di prima visione? E <strong>Studio Universal</strong> risponde con l’orgoglio classico: non importa se i film sono nuovi o vecchi, ma solo se sono belli e brutti. Ecco allora che <strong>“Su Studio Universal il grande cinema non invecchia mai”</strong>, cioè rimane sempre giovane, adolescente: Dracula ha ancora l’apparecchio per i denti, o un cowboy ha l’acne giovanile. Nascono le grandi rassegne: un canale tematico non ha la massa critica per creare un evento o una notizia sul singolo programma. Ma costruendo programmazioni mensili molto forti e particolari facilita la comunicazione ai media. <strong>Un esempio? La rassegna con 18 film del maestro del brivido, Alfred Hitchcock</strong>.</p> <p>Per promuoverla è stato diffuso un kit con una serie di lecca lecca alla camomilla per prendere sonno dopo aver visto i suoi film (“Incubi d’oro” è la beffarda scritta sulla confezione). E qui entriamo in un altro settore dove<strong> Studio Universal</strong> è maestro: i gadget, che si possono ammirare nelle vetrine della mostra. Cartoline trasparenti con da porre sulle nostre foto per capire che faccia avremmo con una capigliatura o un copricapo anni Settanta per lanciare la rassegna sui film di quel decennio. Oppure i leggendari calendari: quello a specchio, con cui si poteva vedere il proprio volto accanto al proprio divo preferito, o quello dedicato alle “trame” del cinema, in cui ogni stoffa raccontava un genere cinematografico; il calendario pop-up, con dinosauri e squali che “escono” dalla pagina.</p> <p>Alla mostra di <strong>Studio Universal</strong> abbiamo visto cose che voi umani non potete nemmeno immaginare: un materassino con il segno del morso di uno squalo; un calendario con gli occhialini per vederlo in 3D. E molte altre ancora. Quella di Studio Universal è una storia di morte e resurrezione, perché dopo essere stato abbandonato dalla piattaforma Sky, nel 2009 Studio Universal ha chiuso per rinasce sul digitale terrestre a pagamento di <strong>Mediaset Premium</strong>. È una storia che merita di essere vissuta. E allora, quando sarete all’Auditorium, fate qualche passo in più, fino in fondo al foyer.</p> <p><strong>Di Maurizio Ermisino per Oggialcinema.net</strong></p> <p><a href="http://www.oggialcinema.net/tag/festival-di-roma/" rel="tag">Festival di Roma</a><a href="http://www.oggialcinema.net/tag/festival-di-roma-2013/" rel="tag">Festival di Roma 2013</a><a href="http://www.oggialcinema.net/tag/studio-universal/" rel="tag">Studio Universal</a><a href="http://www.oggialcinema.net/tag/studio-universal-il-cinema-in-tv/" rel="tag">Studio Universal: Il Cinema in TV</a></p> <h3>Related Posts</h3> <ul> <li><span title="image"><span><i></i></span></span> <a href="http://www.oggialcinema.net/scarlett-johansson-e-joaquin-phoenix/" title="La pioggia non ferma il Festival di Roma: folla di fan per Scarlett Johansson e Joaquin Phoenix"> <img src="//m2.paperblog.com/i/205/2052860/vita-morte-e-resurrezione-di-studio-universal-L-Tp1mJS.jpeg" alt="Red Carpet Her" title="Vita, morte e resurrezione di Studio Universal al Rome Film Festival" /><img width="269" height="190" src="http://www.oggialcinema.net/wp-content/uploads/2013/11/IMG_1431-269x190.jpg" class="attachment-carousel wp-post-image" alt="Red Carpet Her" title="" /> </a> <h3><a href="http://www.oggialcinema.net/scarlett-johansson-e-joaquin-phoenix/" title="La pioggia non ferma il Festival di Roma: folla di fan per Scarlett Johansson e Joaquin Phoenix">La pioggia non ferma il Festival di Roma: folla di fan per Scarlett Johansson e...</a></h3> <p>11 novembre 2013</p> </li> <li><span title="image"><span><i></i></span></span> <a href="http://www.oggialcinema.net/her-lamore-ai-tempi-della-tecnologia/" title="Her, l’amore ai tempi della tecnologia"> <img src="//m2.paperblog.com/i/205/2052860/vita-morte-e-resurrezione-di-studio-universal-L-xtOgU4.jpeg" alt="Her-Spike-Jonze" title="Vita, morte e resurrezione di Studio Universal al Rome Film Festival" /><img width="269" height="190" src="http://www.oggialcinema.net/wp-content/uploads/2013/11/Her-Spike-Jonze-269x190.jpg" class="attachment-carousel wp-post-image" alt="Her-Spike-Jonze" title="" /> </a> <h3><a href="http://www.oggialcinema.net/her-lamore-ai-tempi-della-tecnologia/" title="Her, l’amore ai tempi della tecnologia">Her, l’amore ai tempi della tecnologia</a></h3> <p>11 novembre 2013 • <span title="Rating: 80%"> <i></i> <i></i> <i></i> <i></i> <i></i> </span></p> </li> <li><span title="gallery"><span><i></i></span></span> <a href="http://www.oggialcinema.net/alex-de-la-iglesia-las-brujas-de-zugarramurdi/" title="Le foto di Alex de la Iglesia, regista di Las Brujas de Zugarramurdi"> <img src="//m2.paperblog.com/i/205/2052860/vita-morte-e-resurrezione-di-studio-universal-L-B1mXbE.jpeg" alt="Álex de la Iglesia - Foto 2" title="Vita, morte e resurrezione di Studio Universal al Rome Film Festival" /><img width="269" height="190" src="http://www.oggialcinema.net/wp-content/uploads/2013/11/Alex2-269x190.jpg" class="attachment-carousel wp-post-image" alt="&#193;lex de la Iglesia - Foto 2" title="" /> </a> <h3><a href="http://www.oggialcinema.net/alex-de-la-iglesia-las-brujas-de-zugarramurdi/" title="Le foto di Alex de la Iglesia, regista di Las Brujas de Zugarramurdi">Le foto di Alex de la Iglesia, regista di Las Brujas de Zugarramurdi</a></h3> <p>10 novembre 2013</p> </li> </ul> <p> <span>« <a href="http://www.oggialcinema.net/l-ultima-ruota-del-carro-curiosita/" rel="prev">L’ultima ruota del carro, le curiosità sul nuovo film di G.Veronesi</a></span> <span><a href="http://www.oggialcinema.net/l-ultima-ruota-del-carro-la-recensione/" rel="next">L’ultima ruota del carro – La recensione</a> »</span> </p>
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