3 motivi per cui i Social Network non uccideranno i Blog

Vivere nell'epoca del web marketing 3.0 significa per un'azienda rivedere la propria scala delle priorità. Il presidente di The Foundation on Economic Trends di Washington D.C., Jeremy Rifkin lo espone con chiarezza quando dice che:
"Il reale valore nel terzo millennio delle aziende e dei manager che  le dirigono, non sarà  il  fatturato che essi producono, bensì il numero e la qualità delle relazioni da essi instaurati con i propri target interlocutori e di riferimento interni ed esterni"
Questo significa che l'interazione e la conoscenza dei propri utenti/clienti/consumatori, è diventata fondamentale per ogni azienda e, ormai per chiunque passa dalla rete.
I canali fondamentali (e fondamentalmente più usati) per fare web marketing attualmente sono:
# Social Network         # Blog         # Community
Tralasciando per il momento l'ultima voce (Community), possiamo concentrarci sul perchè, dopo un primo momento in cui si pensava che i Social Network avrebbero decretato la morte dei Blog, questa cosa sul lungo periodo non è accaduta, anzi è molto probabile che assisteremo alla rinascita dei Blog, come spiega bene Dario Salvelli sull'Espresso.
3 motivi per cui i Social Network non uccideranno i Blog
1] Contenuti
Dal momento che il leader dei motori di ricerca Google sta affinando le tecniche di indicizzazione dei siti web dando sempre più valore ai contenuti, i Blog hanno riacquistato senso di esistere e soprattutto valore in quanto creatori di contenuti originali e sempre aggiornati.
2] Grafica
Le pagine dei Social Network hanno un layout grafico standard, personalizzabile solo in determinati elementi come foto e in alcuni casi sfondi. Questo, per le aziende che puntano sull'immagine coordinata può risultare limitante. Sui Blog questi limiti non ci sono perchè la grafica è totalmente personalizzabile: struttura dei contenuti, loghi, font, colori aziendali, sfondi...tanto che i Blog spesso vengono integrati negli stessi siti web aziendali, senza sembrare un elemento separato dal resto delle pagine istituzionali.
3] Approfondimenti
In questo senso i Blog hanno completamente un'altra funzione rispetto ai Social Network, funzione che però non li allontana, bensì li mette in stretta collaborazione. Esempio: se vogliamo farci conoscere, su Twitter abbiamo 140 caratteri per lanciare un messaggio interessante, che attiri l'attenzione e inviti a cliccare su una pagina di approfondimento, ovvero quella di un sito web aziendale o ancora meglio del Blog aziendale in cui avremo inserito contenuti freschi (come spieghiamo nel punto #1). La sintesi dei Social Network è una potenzialità sfruttabile a pieno quando il loro fine ultimo è puntare ad una pagina di approfondimento, utile agli utenti che ne vogliono sapere di più e utile per veicolare attenzione e traffico dove decidiamo noi.
Viviamo in un'epoca in cui questi strumenti di comunicazione online sono come un megafono nelle mani degli utenti, che consapevoli del loro potere usano questo megafono a vantaggio proprio e di tutti i consumatori. Le aziende devono ormai tenere conto di questo ed intervenire con azioni di marketing non più push, ma volte all'ascolto e all'interazione con i clienti. In questo caso Social Network e Blog sono grado di collaborare in maniera ottimale e su un target di utenti ad ampio raggio.