3 segreti per essere un ottimo Copywriter

C’è molta confusione in merito alle capacità coinvolte nel content writing. Tutti siamo in grado di scrivere e leggere, quindi in teoria chiunque può essere un copywriter? La risposta è assolutamente no. Tuttavia, non è un argomento facile da affrontare. Nonostante tutti pensino di poter scrivere contenuti e lavorare come content writer freelance, lascia che ti dica che non è roba per tutti!

La scrittura è un’abilità che si impara, perfeziona e sviluppa nel tempo. Gli scrittori di contenuti più esperti dedicano gran parte del loro lavoro alla ricerca dei prodotti per i propri clienti, mentre costruiscono un portfolio che comprende vari stili e voci.

Considerando che seguire le mutevoli esigenze di Google e imparare ciò che viene ottimizzato, riconosciuto o classificato secondo priorità da parte del motore di ricerca è di per sè un lavoro a tempo pieno, il content writing – scrivere per un pubblico specifico e con una voce specifica – non è affatto un compito facile. Se lo fosse, non saresti pagato per farlo!

In questo articolo affronterò i tre fattori chiave per avere successo come content writer. Dovrai tenerli a mente ogni volta che il tuo obiettivo sarà quello di mantenere i tuoi lettori sul testo, pur restando fedele alla voce del tuo cliente.
Gradirei ricevere i tuoi migliori suggerimenti a riguardo nei commenti alla fine del post.

Il valore dei contenuti online

Internet gioca un ruolo sempre più predominante nelle nostre vite e i contenuti sono diventati una risorsa di immenso valore. Testi ben scritti su un sito web o un’app possono fare la differenza tra successo e fallimento per una startup. L’importanza del content marketing – attrarre e mantenere i clienti creando e curando contenuti rilevanti e di qualità – viene riconosciuta oggi a livello mondiale come alternativa legittima alla pubblicità a pagamento.

Il contenuto di un sito web è la voce del brand che comunica i messaggi e i valori del brand ai potenziali clienti. È fondamentale quindi che chi scrive questo contenuto abbia una conoscenza approfondita del brand di cui sta parlando, degli argomenti che tratta e di come soddisfare le esigenze del suo audience.

In sostanza, il copywriter deve immedesimarsi allo stesso tempo nel pubblico e nell’azienda, colmando il divario tra una e l’altra, rafforzando il valore del brand e confermando l’autorità dell’azienda nel suo campo.

Cosa devi sapere prima di iniziare la tua carriera da copywriter freelance?

1. Individua la voce giusta

Se ti stai candidando per un lavoro freelance di scrittura di contenuti per un sito aziendale / newsletter / blog, ricorda che in questa fase la chiave è la ricerca. In che modo il tuo potenziale cliente comunica con i suoi clienti? Il testo è autorevole, amichevole o entrambi? La lettura è piacevole o lo aiuteresti a migliorare qualcosa?
Esiste una linea sottile: scrivere contenuti esilaranti per un sito web che attualmente comunica in tono molto serio non ti farà di certo ottenere quel posto di lavoro, ma scrivere il testo in maniera più coinvolgente si.

Utilizzare la voce giusta è molto importante per il vostro potenziale cliente. In questo momento lui vorrebbe qualcuno che intervenga direttamente nel suo lavoro, non di una persona che ha bisogno di imparare come parlare con il tono dell’azienda.

Questa ricerca consiste in un’attività continua che puoi fare facilmente prima di candidarti, ma anche durante la realizzazione del lavoro mantenendo il tono del cliente per poi migliorare lo stile e la leggibilità. Seguendo questi passi ti mostrerai degno di quel lavoro.

2. Concentrati sulla leggibilità e non sulla quantità

Potresti aver imparato ad essere un prosatore o trascorso la giovinezza sognando una carriera come autore di romanzi gialli, ma quando la leggibilità dei siti web è quasi importante quanto le parole stesse, i grandi blocchi di testo non sono ammessi.

Analizza la formattazione del testo utilizzata dal tuo cliente. Ci sono lunghi paragrafi? Nessuna immagine? Nessuna interruzione di pagina? Il tuo compito non sarà solo quello di rendere le parole sulla pagina coinvolgenti, ma anche facili da leggere.

Paragrafi corti circa tre righe, frasi importanti in grassetto o in corsivo, elenchi puntati, sottotitoli e istruzioni step-by-step sono molto utili per mantenere il lettore sulla pagina e allo stesso tempo aiuteranno Google a categorizzare il tuo sito più facilmente.

Nessuno vuole leggere lunghi blocchi di testo su un sito web, neanche se questi fossero ben scritti. I tuoi lettori non arriveranno mai al tuo aneddoto divertente posto in seconda pagina se il percorso che li guida fino a quel punto non è gradevole per gli occhi.

Molte persone scorrono nel testo leggendo tra i paragrafi che le interessano maggiormente. Rendi questo più facile per loro! Guida loro con testi correttamente formattati , titoli e sottotitoli (aspetti molto importanti anche per Google). Ai lettori piace sapere cosa sta per succedere, quindi comunica loro fin dall’inizio quello che scriverai e perchè sarà utile per loro leggerlo.

Consiglio extra: se l’azienda per cui stai sperando di lavorare utilizza già una formattazione brillante, copia il suo stile nella tua lettera di candidatura così il cliente ti immaginerà adatto per il ruolo ancora prima di aver ancora iniziato.

3. Non dimenticare la call to action

I contenuti pratici e utili sono molto più preziosi per il lettore e per la società. Che ci creda o no, alla gente piace sentirsi dire cosa fare. Il tuo contenuto potrebbe quindi presentare una guida per realizzare qualcosa, indicare le soluzioni a un problema o suggerire come prepararsi per un colloquio di lavoro. Ricorda: i lettori non vogliono essere passivi, ma amano agire direttamente.

Stai scrivendo questo articolo per un motivo, qual’è? Vuoi indurre i tuoi lettori a comprare qualcosa, interagire maggiormente con il sito o consigliarlo ai loro amici? Indirizzali nella giusta direzione con un invito all’azione alla fine dell’articolo che rispecchi esattamente cosa vuoi che facciano, ma anche cosa loro vorrebbero fare.

Ad esempio, i tuoi lettori hanno appena finito di leggere i 3 segreti su come diventare un ottimo copywriter.  Ora vogliono sapere cosa fare dopo. Beh, diglielo. E diglielo anche all’inizio dell’articolo, così se non hanno intenzione di leggere l’intero testo possono saltare alla fine e fare clic su questo link.

Se stai scrivendo un articolo sul l blog di un’azienda, includi un grande pulsante che li porti direttamente alla pagina di destinazione o del prodotto. Se stai cercando di coinvolgere il lettore, introduci un argomento controverso per favorire la discussione tra i lettori nella sezione commenti.

Quali sono state le tue esperienze di lavoro come copywriter freelance? Quali consigli offriresti ai lettori che sperano di incontrare il loro prossimo cliente? Prendi parte alla discussione nei commenti qui sotto.

Qual’è quindi la call on action di questo articolo?

Sei alla ricerca di nuovi clienti per cui curare i contenuti? O hai bisogno di un esperto che valorizzi il tuo brand?  Incontratevi su twago!

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Questo articolo è stato originariamente pubblicato in inglese e tradotto da Clara Carreras.

 Leggi l’articolo originale qui: 3 Top Tips to Make You a Great Content Writer