7 consigli per ottimizzare subito i tuoi contenuti

È arrivato il momento di ottimizzare i tuoi contenuti per il 2015!

Ti sei appena affacciato al mondo del content marketing?

Non demoralizzarti: hai tra le mani un grosso vantaggio competitivo. Infatti, non essendo stato ancora influenzato dalle leggi che governano il web, la “nuova era digitale” del SEO potrebbe rivelarsi un buon inizio sopratutto per te!

Se al contrario hai già mosso i primi passi nel content marketing, ma con scarsi risultati… Beh è ora di rivedere la tua strategia e ottimizzare i tuoi contenuti!

Per ottimizzare perfettamente i tuoi contenuti devi considerare molti elementi. Innanzitutto, poniti queste domande: In che direzione sta andando il search marketing? Come posso rendere i miei contenuti facilmente visibili per il mio target di lettori? Come posso essere SEO-friendly? I miei contenuti coinvolgono il mio audience?

Secondo un recente studio pubblicato dal Content Marketing Institute (in inglese), il 94% delle piccole imprese B2B ha investito sul content marketing e il 45% di esse la considera una strategia efficace per la propria attività. Un’altra ricerca presentata da Curata, dichiara che cresce la richiesta di esperti in outsourcing per scrivere contenuti.

Quindi, non importa che tu sia una startup o un freelancer, sappi che la sfida con la concorrenza si gioca proprio sui contenuti! Ma come posso garantirmi che il mio contenuto sia visibile tra milioni? In che modo posso catturare l’attenzione del mio target? Come riesco a vincere tra gli avversari?

1. Le regole del gioco stanno cambiando… imparale prima degli altri!

In un passato non tanto lontano i contenuti ricchi di parole chiave venivano premiati, oggi i motori di ricerca hanno capovolto la partita dando più importanza alla qualità e alla rilevanza dei contenuti. Quindi, se stai creando la tua prima strategia di marketing (o riadattando l’attuale), fai in modo che i tuoi contenuti siano informativi, interessanti e pertinenti. Tieni presente che non puoi ingannare Google e gli altri grandi motori di ricerca. Google è sempre più intelligente e oggi è diventato molto abile a fiutare i contenuti inappropriati, in particolare con i continui aggiornamenti di Google Panda e Penguin.

Il nuovo algoritmo di Google (articolo in inglese) valuta se il tuo contenuto dovrebbe avere importanza nei risultati di ricerca, utilizzando dati quali: il tempo speso in una pagina, la frequenza di rimbalzo, le condivisioni e altri indicatori che misurano come le persone reali utilizzano quel contenuto. Conoscere e avere familiarità con questi indicatori, è quindi un aspetto fondamentale e necessario per ottimizzare i tuoi contenuti.

2. Crea contenuti validi e pertinenti

Secondo le leggi del marketing, creare esperienze rilevanti per il tuo target di riferimento è il modo migliore per acquisire clienti e lettori. Assicurati che i tuoi contenuti parlino direttamente al tuo pubblico: parla con i tuoi lettori e nella loro lingua, scegli i temi per loro importanti, cerca di soddisfare le loro esigenze e fornire soluzioni semplificate per i loro problemi. Considera sempre l’esperienza dei tuoi lettori. Il contenuto deve trattare qualcosa che il tuo pubblico vuole leggere. Non dimenticare di interagire con i tuoi lettori e dare valore alla loro voce. Seguendo queste regole base ti garantirai che il tuo contenuto venga considerato rilevante e prezioso dai lettori, che con molta probabilità lo condivideranno sui social media, aumentando la visibilità e il numero di visite del tuo blog o sito web.

3. Racconta storie non lineari

Non aspettarti che la relazione con il tuo audience sia a senso unico. Il tuo pubblico non vuole semplicemente sedersi, rilassarsi e ascoltare quello che stai per dire; i lettori di oggi desiderano commentare, elogiare, opporsi o essere d’accordo con ciò che leggono. Commenti che esprimono la voce del tuo lettore e ai quali devi rispondere.

Nell’articolo 6 Lessons About Non-Linear Content That SEOs Need To Know pubblicato in lingua inglese sul Search Engine Journal, l’autore Gary Viray spiega perfettamente come dovrebbe essere articolata la scrittura dei contenuti. La narrazione lineare può essere descritta come il racconto in ordine cronologico di una storia, la narrazione non lineare invece è composta da una forte “interattività” tra i diversi  punti della trama.

Nella creazione di un contenuto non lineare, dovresti focalizzarti proprio sul tuo contenuto. Puoi classificare i tuoi contenuti in base a interessi, problemi ed esigenze rilevanti per i lettori, al fine di creare contenuti che favoriscano la loro interazione. In questo modo, aumenti il loro impegno nei confronti del tuo sito/blog e ottieni interazioni significative per conoscere meglio la loro voce.

4. Non trascurare il SEO

Sebbene la qualità e la rilevanza dei contenuti siano oggi i fattori più importanti per il SEO, non dovresti ignorare le vecchie regole di ottimizzazione. I tuoi contenuti possono essere perfettamente rilevanti, pertinenti e di qualità, ma ovviamente devono essere raggiungibili attraverso la ricerca. È fondamentale determinare le parole chiave e le dinamiche di ricerca del tuo target di lettori. Cerca quindi di conoscere le parole chiave maggiormente utilizzate dal tuo audience, così da produrre contenuti che rispondano alle loro richieste e che vengano visualizzati al momento della ricerca sui motori di ricerca. Ad esempio, il tuo sito tratta la “vendita di tappeti online”, sappi che i motori di ricerca potrebbero non mostrarlo nell’elenco di pagine suggerite se le persone sono alla ricerca di “consigli per eliminare le macchie dai tappeti”. I tuoi contenuti dovrebbero essere scritti utilizzando le parole chiave appropriate. Dovresti tenere in considerazione anche la densità delle parole chiave, perché una quantità elevata o al contrario troppo bassa, potrebbe influire sulla rilevanza dei contenuti e quindi sul loro posizionamento.

5. Attualità e aggiornamento

Le persone, così come i motori di ricerca, amano i contenuti attuali e sempre aggiornati. Non far pensare ai tuoi lettori e ai motori di ricerca che il tuo sito sia inattivo, ma al contrario aggiorna costantemente i contenuti del tuo sito web/blog. Non vorresti perdere la partita solo perché non hai aggiornato il tuo sito web, vero?

La frequenza di aggiornamento dei contenuti è molto importante, ma forse lo è ancora di più la sua tempestività. Informati sugli aggiornamenti, novità, tendenze, notizie etc. del tuo settore per creare contenuti sempre al passo con i tempi.

Prova a immaginare come ti comporti quando inserisci una parola chiave nella barra di ricerca: clicchi sul risultato del 2009 o quello inserito 4 ore fa?

6. Usa differenti forme di contenuti

Per fidelizzare il tuo pubblico e favorire le condivisioni, è molto importante presentare contenuti in varie forme. Innanzitutto cerca di capire qual’è la forma preferita dai tuoi lettori: ci sono gli amanti della lista “to-do”, quelli che preferiscono i video, altri che preferiscono i testi dettagliati, piuttosto che i video o le immagini, etc. La strategia migliore è offrire una varietà di queste forme.

7. Pubblica su più canali

Per assicurarti la visibilità del tuo sito, devi esistere su più canali. Ricorda che la ricerca non è soltanto collegata a Google, Yahoo e Bing. L’avvento dei social media e delle applicazioni di telefonia, ha rivoluzionato il modo di comunicare, cercare e comprare. Per catturare l’attenzione del tuo pubblico devi capire dove il tuo pubblico risiede: Facebook? Twitter? LinkedIn? Tumblr? Pinterest o Instagram?

Fai una mappatura dei canali maggiormente frequentati dal tuo audience target e cerca di essere presente costantemente.

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