Non c’è limite all’inventiva quando si tratta di unconventional marketing. Ne è un chiaro esempio l’incredibile campagna condotta da Adidas, per avvicinare i giovani francesi nel target 14-19 anni – statisticamente pigri – al piacere della corsa e per lanciare il suo nuovo modello di scarpa ClimaCool.
Come? Con un’azione che più guerrilla forse non si può. Sono stati monitorati diversi negozi di scarpe in un tutta la Francia, e non appena un ragazzo provava le nuove scarpe Adidas Climacool scattava l’azione: due uomini nerboruti irrompevano nel negozio e portavano via il giovane, per poi metterlo alla prova come improvvisato agente segreto.
Ad ogni ragazzo venivano assegnate delle missioni, coordinate dal campione mondiale di judo Teddy Riner, e per completarle era necessario fare una cosa: correre!
E il motivo per cui farlo era poter conoscere i testimonial francesi di Adidas al raggiungimento degli obiettivi.
D’ora in poi, quando vi proverete un paio di scarpe… guardatevi attorno! 
Fonte: Brainstorming 9
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