adidas is all in

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Il 16 marzo 2011 adidas ha lanciato la sua nuova campagna di comunicazione globale.Il video vuole esprimere la passione per il "gioco", inteso sotto tutti i suoi aspetti legati al mondo dello sport, della strada o della moda.Gli ambasciatori del brand sono numerosi e legati alla sfera sportiva, musicale e del lifestyle: dalle stelle del calcio Messi e Beckham a Derrick Rose, star dell'NBA; dall'icona pop Katy Perry al produttore e rapper B.O.B.; dallo skater Dennis Busenitz alla band delle The Like a molti altri ancora.La campagna pubblicitaria, diretta da Romain Gavras e accompagnata dalle note di “Civilization” del gruppo francese Justice, si basa su spot TV di 30” e 60” e su una versione estesa della durata di 2 minuti creata solo per il web.Il regista, già noto per la sua collaborazione con i Justice, ha voluto riprendere i protagonisti dello spot in momenti di vita reale, quando questo è stato possibile, ad esempio la parte del filmato che riguarda Messi è tratta dal girato durante la partita Argentia-Spagna del settembre scorso, vinta dai sudamericani per 4 a 1; fortuna per il regista che Messi segnò in quell'occasione.Il video nel suo insieme lega benissimo immagini e musica e trasmette una grande sensazione di energia e movimento, insomma una campagna pubblicitaria davvero azzeccata da parte della adidas.