Partita lo scorso dicembre con L’IMMISCHIATO SPECIALE (l’inedito progetto di Social TV che attraverso un casting online darà l’occasione a un appassionato di diventare l’inviato speciale all’RBS 6 Nazioni per la community di DMAX – nei prossimi giorni l’annuncio del candidato vincitore, qui i casting finalisti: http://www.dmax.it/immischiato-speciale/), la campagna entra ora nel vivo, in vista del primo match dell’Italia il 1° Febbraio contro il Galles, con nuove attività per stimolare l’engagement e avvicinare sempre più il pubblico a questo spettacolare sport.
Per la promozione on air e stampa, la strategia creativa, sintetizzata dalla call to action “Entra nella mischia”, si è basata sul parallelismo tra la vita e il rugby: attraverso la rappresentazione dei valori, della fatica e degli allenamenti massacranti si è voluto creare un legame emotivo e viscerale tra l’atleta e il pubblico. I promo (nei formati 60”, 30” e 15”) sono trasmessi in cross promotion su tutti i canali del gruppo fino alla fine del torneo (15 marzo).
A supporto dell’operazione sono stati attivati contatti e collaborazioni con autorevoli gruppi editoriali e testate sportive. Il Gruppo RCS ha messo in campo la Divisione Connecto per la comunicazione Digitale, e La Gazzetta dello Sport dedicherà all’RBS 6 Nazioni rubriche, speciali e approfondimenti sul quotidiano, all’interno del settimanale Sportweek e su gazzetta.it; Il Messaggero coprirà gli eventi del torneo anche con contributi video online; OnRugby.it fornirà contenuti editoriali anche per il sito di dmax.it.
Dal punto di vista digital & social è prevista una presenza su YouTube, sui più cliccati portali di informazione, sui siti web dei principali quotidiani nazionali e sportivi e una campagna social su Facebook e Twitter.
In questo senso, Discovery continua ad innovare e ha pensato di stimolare l’engagement della propria community con lo sviluppo di un’applicazione web di altissimo livello grafico destinata al sito internet e alla pagina Facebook di DMAX: http://www.dmax.it/rugbizzati/. Grazie ad una serie di elementi caratterizzanti (es. maglia da rugby, fango, luci ed effetti fotografici) sarà possibile «rugbizzare» le immagini degli utenti e ogni foto trasformata andrà via via a riempire gli spalti di uno speciale stadio “virtuale”, oltre a poter essere utilizzata sul proprio profilo testimoniando il supporto alla nazionale italiana.
Un’iniziativa che permetterà agli utenti di giocare con la propria immagine e avvicinarsi sempre più al rugby, valicando i confini digitali e arrivando alla carta stampata: le immagini più belle verranno infatti selezionate per integrare la campagna su quotidiani e periodici, rendendo la campagna 360° anche una vera iniziativa di “user generated advertising” e il pubblico il diretto protagonista.
Un’esperienza completa che va oltre lo schermo televisivo ed è aperta a tutti con quell’approccio “from digital to physical” che trova in questa iniziativa una delle sue espressioni più complete: oggi DMAX è la nuova casa italiana dell’RBS 6 Nazioni di rugby e tutti possono entrare nella mischia!