Oltre 25 mila persone hanno partecipato alla promozione Pago Riprenditi il tuo paradiso, acquistando una bottiglietta del proprio succo di frutta Pago preferito e indicando via SMS il gusto scelto. Questo ha permesso di raccogliere una serie di dati significativi sulle preferenze dei consumatori, che sono state commentate da Roberta Paltrinieri, docente di Sociologia dei consumi presso l’Università di Bologna e direttore scientifico del Ces.co.com – Centro di Studi Avanzati su comportamenti di consumo e comunicazione.
Secondo Paltrinieri sono tre i filoni culturali che spiegano sociologicamente le preferenze emerse: lo svago e il relax connesso alla vacanza; il wellness, inteso come salute, benessere e qualità della vita; la naturalità, che si traduce nei valori della semplicità, della tradizione e dell’autenticità.
La “vittoria” del gusto Ananas, scelto dal 14,8% dei consumatori, è riconducibile proprio alla sua origine tropicale e al suo colore giallo caldo, che ricorda il sole dei caraibi. Quasi a pari merito (14,6%) ha chiuso il gusto ACE, il succo multivitaminico creato da Pago nel 1996 evoca sensazioni di wellness, salute e qualità della vita.
Seguono i più tradizionali, quasi “familiari”, gusti classici Pago Pera e Pago Pesca, due referenze che vengono ricondotte alla sfera della naturalità, della tradizione e dell’autenticità.