Audience Internet Ottobre 2010

Lo scenario internet in Italia è in grande crescita e mostra indicatori di sviluppo molto elevati determinati dall’incremento degli utenti online, dall’accesso dai nuovi schermi e dal continuo progresso di applicazioni e formati.
Sono oltre 36 milioni gli Italiani che ad Ottobre 2010 dichiarano di avere un accesso a internet da qualsiasi luogo, ovvero, il 66% della popolazione con un incremento del 14,7% rispetto a Ottobre 2009.
Si riduce il tempo medio giornaliero dedicato alla navigazione -8,5% ma aumentano leggermente +1,8% le pagine viste nel giorno medio per utente indicando una sempre maggiore conoscenza del mezzo digitale.
Nel mese di Ottobre 2010 risultano 24,7 milioni gli utenti attivi, 12,1 nel giorno medio. Rispetto al mese di Ottobre 2009, l’audience online (utenti attivi nel mese) cresce del 10,9% e aumentano del 11,7% gli utenti attivi nel giorno medio, in particolare adulti tra i 25-34 anni (32,9% degli utenti attivi nel giorno medio) e tra i 35-54 anni (31,6%). La fascia di età degli utenti tra i 18-24 anni ha un peso del 28,1%
Sono connessi a internet nel giorno medio il 24.9% degli uomini e il 19,6% delle donne; in particolare nelle fasce di età tra gli 25 e i 34 anni (33,6% tra gli uomini e 32,2% tra le donne) e i 35-54 anni (34,9% tra gli uomini e 28,4% tra le donne).
La distribuzione dell'utilizzo del mezzo presenta dati significativi già nella prima parte della giornata, con 5,2 milioni di utenti attivi tra le 9 e le 12, confermando la fascia pomeridiana quale prime time del web anche per questo mese.
Infatti, a partire dalla fascia oraria tra le 12:00 e le 15:00 si registrano 6,171 milioni di utenti attivi e il dato si mantiene sullo stesso livello fino alle ore 21, quando parte la fascia oraria tra le 21 e le 24 (4,9 milioni di utenti attivi) che registra il valore più alto sia per tempo speso (36 minuti) che pagine viste (66) in media per persona.
Gli utenti attivi nel giorno medio sono 3,7 milioni dell'area Nord-Ovest (il 25,7% della popolazione di riferimento), 2 milioni dell'area Nord-Est (pari al 22,8%), 2,1 milioni del Centro (il 22,5%) e 3,7 milioni dell'area Sud e Isole (il 18,3%)