"Back to School" ricco di novità per K2 e Frisbee

K2 e Frisbee, i canali kids del network Discovery, annunciano le novità di palinsesto per la stagione autunnale attraverso un’originale campagna di comunicazione integrata, che supporta la recente operazione di brand refresh dei canali. Focus della campagna è la capacità di Discovery di creare una televisione a immagine e somiglianza dei propri telespettatori, creando una relazione tra i propri brand, i suoi contenuti e i propri viewers favorendone l’immedesimazione. L’headline “C’è una tv divertente come te” e “C’è una tv che ti somiglia” firmano i diversi layout in cui i bambini vengono accostati per somiglianza ai protagonisti delle loro serie preferite: i personaggi di K2 e Frisbee sono energici, divertenti e sognatori proprio come i piccoli fan che quotidianamente seguono le loro avventure in tv.
La campagna, pianificata da MEC, si declina su più piani di comunicazione che prevedono attività a target consumer e trade con il consueto approccio from digital to physical che caratterizza ormai l’approccio di comunicazione di Discovery.
Sono stati realizzati tre divertenti spot multisoggetto e, oltre alla pianificazione televisiva sui propri canali e sulle generaliste, in onda a partire dal 1° Settembre, Discovery ha deciso di partire dal web utilizzando un formato inedito: per la prima volta in Italia gli spot sono stati resi disponibili (rispettivamente il 29 e il 31 agosto) con il formato Video Masthead sull’homepage di YouTube (piattaforma su cui i fans di K2 e Frisbee superano mensilmente il milione di visualizzazioni): a conferma dell’approccio innovativo e multipiattaforma che caratterizza le produzioni Discovery e di come il video sia da sempre strumento privilegiato nelle attività digital del network.
Il 24 agosto ha preso il via anche la campagna outdoor a Milano e a Roma: le città si sono colorate dell’energia di K2 e Frisbee grazie a pensiline retroilluminate, gli innovativi formati lenticolari, autobus integralmente decorati e station domination delle stazioni metropolitane di San Babila e Cadorna. In particolare, il formato lenticolare è stato selezionato proprio per la sua capacità di veicolare perfettamente il concept della campagna grazie alla tecnologia che permette di cambiare rapidamente le immagini e rendere visivamente l’illusione ottica dell’identificazione bambino/personaggio tv. Una scelta che vede Discovery ancora una volta tra i primi per la capacità di sperimentare nuove modalità di comunicazione che stimolano l’engagement.
Il brand refresh è stato infine supportato dall’evento che dall’8 al 18 agosto ha coinvolto tutti i piccoli presenti al parco divertimenti di Mirabilandia: tra giochi, gare, scatti fotoricordo e gadget i fans hanno avuto l’occasione di incontrare i richiestissimi live characters delle serie animate “Due fantagenitori” e “A tutto reality”.
“Con il back to school della campagna kids abbiamo consolidato anche su K2 e Frisbee l’approccio che caratterizza tutte le attività di comunicazione dei canali Discovery: il coinvolgimento e il dialogo del pubblico di fan con i nostri brand e contenuti. Se partecipazione e immedesimazione sono le parole chiave, ancor più quando ci si rivolge ai più piccoli, con questa campagna abbiamo cercato di innovare ulteriormente il nostro approccio media: non solo nell’utilizzo delle piattaforme digital, ma anche attraverso nuovi formati per le iniziative outdoor e con le attività sul territorio nei parchi divertimento che ci hanno permesso di mantenere alta l’attenzione nel periodo estivo e di accompagnare i bambini alla scoperta dei nostri programmi televisivi” dichiara Paolo Lorenzoni, Vice President Marketing & Digital di Discovery Italia.
“Il successo di programmi come Pokémon e A tutto reality su K2, nonché di La mia babysitter è un vampiro e Littlest Pet Shop su Frisbee ci hanno guidato nella scelta dei soggetti per la campagna. Ma questi sono solo alcuni dei titoli che animeranno l'autunno dei nostri telespettatori. Su Frisbee sono infatti in arrivo le divertentissime sit-com Disney A.N.T. Farm e Raven, i nuovi episodi di Mr. Young e le nuove puntate di Hamtaro; mentre su K2 oltre alla serie 16 dei Pokémon, arriva il cartone action-comedy Yin Yang Yo e B-Daman Cross Fire, nuovo capitolo della fortunata saga dell’anime giapponese” dichiara Simona Fabbri, Consulente Editoriale Canali Kids di Discovery Italia.
I soggetti scelti per la campagna sono i protagonisti delle serie televisive e dei cartoni animati che hanno riscosso un maggior successo di pubblico. Tra questi, all’interno dell’offerta K2, sono stati scelti “A tutto reality”, “I fantaeroi” e “Pokemon”: Chris, Eric e Ash e i bambini che in loro si immedesimano hanno animato i manifesti della campagna e gli spot dedicati a K2. La vampira Sarah di “La mia babysitter è un vampiro” e Blythe di “Littlest Pet Shop” hanno invece colorato le affissioni e i video riservati a Frisbee.