Boarding Roulette by Heineken

Heineken è un brand cosmopolita, reperibili in ogni angolo della terra, che non lascia mai il consumatore da solo, anzi lo accompagna in ogni sua avventura. È proprio lo spirito kerouachiano ad accompagnare la comunicazione degli ultimi anni del brand, stupendo con attività commerciali davvero uniche. A maggio il brand ha lanciato, con lo spot “The Voyage”, una seria di azioni che invitano le persone ad abbandonare i viaggi di piacere, il comfort, per puntare sull’azione, sull’avventura, sulla scoperta. Comunicazione affiancata dalla webseries “Dropped“, dove il  malcapitato di turno viene trascinato in un turbine di emozioni, e da un’attività di “ambient merketing”.

Il Boarding roulette di Heineken, installato al terminal 8 dell’aeroporto JFK di New York, porta nella realtà il concept che c’è dietro la webseries. Il brand chiede ai passeggeri in partenza di osare, di sfidare la sorte, abbandonare la meta certa per qualcosa di ignoto, casuale, emozionante. Cambiare il proprio viaggio organizzato, magari per rilassarsi, con un’avventura.

Basta schiacciare il pulsante rosso del boarding roulette, scoprire la destinazione finale e abbandonarsi all’avventura offerta completamente dal Heineken. Un’attività dove il prodotto finale passa in secondo piano, ma dove i valori che lo costituiscono sono palesati dalla capacità di osare dei consumatori.