Oggi, molti marketer sono sempre più convinti delle potenzialità del content marketing: mese dopo mese continuano a generare e a veicolare molti contenuti e dedicando tempo e risorse. E’ importante avere pazienza ed essere orientati in un’ottica di medio lungo periodo. I risultati non sono immediati. La parola d’ordine è sperimentare, testare e msiurare.
Ricorda: “Content marketing is the process for developing, executing, and delivering the content and related assets that are needed to create, nurture, and grow a company’s customer base.(i.e. strategy, production, promotion and analytics) [ fonte: Curata]”
Esempio di framework di content marketing – www.curata.com
Quali fattori considerare per le strategie di content marketing?
Le strategie di content marketing e più in generale di digital marketing, come abbiamo più volte avuto modo di esaminare richiedono tempo e devono tenere conto di diversi fattori e dinamiche rilevanti:
- I contenuti devono essere rilevanti, unici, originali e di qualità
- Individuazione del format che meglio si adatta al nostro target utenti (post, presentazioni, video, podcast, infografiche, white paper, ecc)
- Brand come editore di se stessi
- Sinergie collaborative con i principali influencer marketing del settore di riferimento
- Amplificazione dei contenuti attraverso le piattaforme di Content discovery (ad esempio Outbrain)
- Misurazione dei risultati raggiunti in comparazione degli obiettivi prefissati.
L'era degli Influencer Marketing
Le strategie di content marketing come evidenziato devono sfruttare le potenzialità crescenti del grande alleato: gli influencer marketing. Queste figure emergenti dell’era dei social network devono diventare una componente essenziale per qualunque strategie di digital marketing. Il loro status di celebrità del web nella nicchia di mercato di riferimento può contribuire a supportare i brand nei processi di lead generation, loyalty, awareness, vendite. Le logiche dei vecchi comunicati stampa sul web veicolati dalle agenzie di comunicazione deve altresì cambiare e torvare nuova linfa vitale mediante sinergie e partnership con Blogger e appunto influencer.
In determinate nicchie di mercato è decisamente più rilevante sfruttare la notorietà di Blogger, che ad esempio hanno 1.000 follower fidelizzati su specifichi argomenti piuttosto che intraprendere iniziative più massive ma meno focalizzate.
Ricorda: “83% of B2B marketers have a content marketing strategy. However, only 35%of companies have documented that strategy”
Brand e approccio multi influencer
Questo modello pertanto prevede una logica multicanale di coinvolgimento dei Blogger/Influencer per raccontare la storia del brand, descrivere le peculiarità di un prodotto enfatizzando sui benefici per il consumatore finale e per innescare azioni di native advertising.
I Brand più evoluti hanno già compreso questo passaggio evolutivo del content marketing e pertanto comunicano direttamente con gli influencer marketing di riferimento attuando sinergiche collaborazioni per veicolare contenuti specifici per il target che si desidera raggiungere.
La sensazione è che la logica sarà di uno a molti. Il Brand utilizzerà un variegato portafoglio di blogger per incrementare la propria visibilità per avere la possibilità di favorire risultati di crescenti audience e maggiori tassi di conversioni. I Digital influencer sono poi preziosi per far crescere la presenza di un brand nei social media attraverso il brusio social e il passaparola.
Risorse per approfondire
Se desideri approfondire i temi di content marketing leggi anche l'ebook dal titolo "Strategie Content marketing: appunti di viaggio"
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