Lo schema dei canali e mezzi di comunicazione online visualizza i diversi attributi delle opzioni che è opportuno considerare al momento della definizione dell’articolazione del web media plan.
Ulteriore supporto al processo di scelta dei mezzi e di allocazione delle risorse è offerto dal “Digital Marketing Budget Calculator”.
Lo strumento, partendo dall’assunto che gli investimenti di marketing pesino il 5% dei profitti nel B2B ed il 15% nel B2C, ipotizza che gli investimenti in comunicazione digitale debbano essere il 25% del totale del budget.
Sulla base di questi due presupposti, in maniera interattiva, inserendo segmento di mercato di appartenenza, localizzazione prevalente della clientela di riferimento [attuale e prospect], giro d’affari [fatturato] e orizzonte temporale degli investimenti, permette di calcolare il valore assoluto di spesa consigliato e lo spaccato dei diversi mezzi che la comunicazione digitale mette a disposizione.
Seppur inevitabilmente generico, ad esempio non considera che, a parità di condizione, se l’impresa è “all digital” [e commerce o altro], necessariamente la quota di investimenti in comunicazione digitale/online potrebbe essere vicina al 100% del totale, rappresenta un utile ausilio al processo decisionale.
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