La TV, come mezzo di intrattenimento e canale comunicativo, sta morendo? Probabilmente si. Ma se un po’ di tempo fa mettevo questa situazione in relazione con la proliferazione e la facilità di utilizzo dei nuovi media, alla loro interattività, alla grande capacità di integrazione e socializzazione che offrono, ora sono un po’ più convinto che il problema riguardi sempre più la mancanza di idee, propria del piccolo schermo.
La dimostrazione sta nel fatto che un canale come Real Time, grazie ad una programmazione innovativa, targettizzata su un pubblico “fresco”, e ad una forte integrazione dei propri format con le dinamiche web-social, ha riportato davanti alla tv un numero sempre più nutrito di persone. Ma questo merita un post a parte…
Parimenti, anche uno spot-tv creativo, irriverente, e forse per questo, fortunato, è da solo riuscito a sovvertire il flusso dinamico virale, spostando l’ideavirus dalla TV alla rete (al contrario di quanto succede ultimamente, poiché vediamo realizzare spot-tv che copiano format/contenuti di successo nati ed esplosi in rete). Il caso è quello dell’ultimo spot Vivident Blast. Lo spot non strappa più che un sorriso ad una prima impressione. Se invece ci fermiamo ad analizzarne lo script, ci accorgiamo che c’è un meme virale, di tipo testuale. La locuzione “C’è una cosa che devo dirti. Non sono… Sono… ” ha un connotato virale che sta nella sua facilità di reinterpretazione e personalizzazione immediata da parte degli utenti, che hanno infatti creato una pagina fan davvero molto fortunata, alimentata tuttora in modo autonomo dagli utenti.
Questo spot è forse il miglior esempio di contenuto virale made-in-tv degli ultimi tempi. Tutti in pratica si prodigano a “rivelare qualcosa di sé”, o a trovare battute più o meno riuscite. Ma intanto lo spot gira e il marchio fa parlare di sé. Ecco una citazione a caso presa dalla bacheca…
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake