Per conquistare nuove fasce di mercato e dare slanci innovativi alle aziende, la tendenza del momento si avvale di collaborazioni tra case di moda e stilisti emergenti o artisti.
Marni for H&M
Il primo a capire questa strategia vincente è stato il colosso H&M che nel 2004 ha promosso il sodalizio con Karl Lagerfeld per poi continuare con l'uscita prossima, della primavera 2012, con Marni, famosa per le sue fantasie ed il suo gusto sofisticato.Costume National ha collaborato con OVS industry, da metà febbraio ad aprile sarà possibile trovare in 50 store OVS capi per lui e per lei con prezzi davvero interessanti. Coccinelle ha pensato di chiedere una mano ad un personaggio di spessore della moda, nientepopodimeno che alla creatrice del marchio inglese Biba, Barbara Hulanichi, la capsule di questa primavera sarà disegnata da Alexander Terekov, un giovane russo talentuoso che darà un po' di linfa creativa al marchio con l'uscita di borse dal genere folk. La stilista grecea Mary Katrantzou, molto apprezzata per le sue stampe, ha collaborato con Longchamp, mentre il brand francese Notify con lo stilista indiano di Paco Rabanne, per una capsule di 15 modelli di jeans con stampe fluorescenti ed iridiscenti. E'già famoso l'abitino di pizzo disegnato dalla stilista greca Kakosalaki, in esclusiva per asos.com, che fa parte di una collezione chic e dal prezzo interessante.