Come diventare un esperto certificato di Google Adwords (e di Yoga)

Oggi vi presentiamo Eleonore Moritz, Senior SEA Manager @ twago e Esperto Google Adwords con una forte passione per lo Yoga…

Ciao Eleonore, partiamo dalla fine, hai ottenuto la certificazione Google Adwords… di cosa si tratta precisamente?

Il Programma di Certificazione Google AdWords permette agli advertiser di dimostrare la loro abilità in Adwords. Ho ottenuto la qualifica professionale di Google Adwords con la specializzazione in Search Advertising superando due esami. Non importa il tipo di specializzazione prescelto, chunque voglia ottenere una qualifica deve superare  prima l’esame di base e poi può scegliere tra tre esami avanzati, concentrandosi su Search Advertising, Display Advertising o Reporting. Una volta superato l’esame si riceve un certificato di Google e una pagina di profilo pubblico Google che autentica il tuo ruolo di Esperto Adwords.

Qual’è lo scopo principale delle campagne Adwords? Come funziona Adwords?

Lo scopo principale di una campagna Adwords è raggiungere gli utenti di Google quando sono già interessati in qualunque cosa tu abbia da offrire, quando cercano su Google il tuo servizio o  il tuo prodotto e poi hanno una reazione alla lora ricerca. Questa reazione è chiamata conversione e può significare una cosa diversa a seconda degli obbiettivi specifici di un’azienda. Alcune aziende vogliono solo deviare il traffico al proprio sito, altre aprono campagne Adwords per far registrare le persone alla propria newsletter e fare web marketing, alcuni negozi vogliono che gli utenti comprino i loro prodotti… ci sono moltissime possibilità.

Eleonore mentre pratica lo Yoga. Che cosa ha imparato da questa disciplina? Focalizzati sui tuoi obiettivi, ascolta (il cliente) e non dimenticare mai di respirare bene…

Come sei diventata un consulente Adwords? Ci sono dei corsi sulla pubblicità su Google o è meglio imparare sul campo?

Mi sono imbattuta in Adwords quando ho iniziato a lavorare in twago nel campo del  Search Engine Marketing. Prima avevo letto già qualche guida Adwords e sul pay per click, sapevo come il sistema funzionava in generale e conoscevo gli adwords tool. Ma per capire realmente i vari meccanismi e vedere tutti i piccoli fattori che possono fare la differenza tra gestire campagne di successo e fallimentari, beh per quello c’è voluto un po’ di  tempo e tanta sana esperienza pratica.

Come altri campi del web marketing, anche Adwords cambia velocemente. Quali sono i cambiamenti più recenti e quali pensi che siano quelli che seguiranno nei prossimi mesi?

Il cambiamento più significativo, che avrà un enorme impatto sugli advertiser che utilizzano Adwords quest’anno è l’introduzione delle campagne avanzate. Per ora utilizzare le campagne avanzate è un optional, ma nell’ultima metà dell’anno tutte le campagne saranno convertite nel nuovo modello. In poche parole si permetterà agli advertiser di puntare sugli utenti che utilizzano diversi device e che si trovano in località differenti con la stessa campagna, ma adattando annunci, offerte, ecc. Google ha anche migliorato ed espanso le opzioni di reporting, quindi a prima vista sembra essere un buon cambiamento. Tuttavia alcune opzioni importanti, come ad esempio la possibilità di individuare specifici dispositivi mobili e vettori, sarà rimossa. Questa è una grande perdita per gli advertiser che hanno come target i mobile users. I maliziosi dicono che questo accade perché Google ha solo bisogno di trovare un modo per alzare la CPC…

5 cose che non dovresti mai dimenticare quando lavori con Adwords?

1. Adwords non si basa su quello che pensi, ti piace o vuoi, si basa su quello che gli utenti fanno.
2. Non smettere mai di testare.
3. La competizione non dorme mai.
4. Basa le tue decisioni su dati staticamente significativi.
5. Google non è un amico, ma un partner commerciale.

Sei anche un’appassionata di Yoga. C’è qualcosa che hai imparato nello Yoga che ti ha permesso di aumentare il successo nell’online marketing?

Beh, questa è facile per me: focalizzati sui tuoi obiettivi, ascolta (il cliente) e non dimenticare mai di respirare bene!

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