Come fare Content Ecommerce: utilizzate le parole chiave

In questo terzo appuntamento dedicato al tema del Content Ecommerce, approfondiamo il ruolo delle parole chiave.
Chi si fosse perso le due precedenti puntate le può rileggere ai seguenti link:

1) Come fare Content Ecommerce: definite la mission dei vostri contenuti
2) Come fare Content Ecommerce: utilizza i contenuti esistenti

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Avete dunque identificato lo scopo della vostra pagina, mappato il contenuto che andrete ad inserirvi, ed iniziato a riempire gli spazi con materiale pre-esistente. Ma ora come farete a decidere che tipo di contenuto creare? E’ a questo punto che entra in gioco l’indagine sulle parole chiave.
Parole Chiave per la vostra Strategia di Contenuto
La ricerca di parole chiave potrà aiutarvi a comprendere quali termini usano gli utenti per cercare sul web, a partire dal momento della ricerca di informazioni, fino alla fase di acquisto. Sulla base di queste parole chiave potrete iniziare a creare del contenuto veramente mirato, che “parli” ai vostri visitatori.
Per migliorare la strategia di contenuto del vostro ecommerce, studiate le parole chiave e concentratevi su quali siano le migliori informazioni da offrire in relazione ad esse.
Se siete un po’ dubbiosi in merito a cosa potrebbero cercare un utente quando usa una determinata parola, vi consiglio di leggere il mio post su “come scegliere le parole chiave per un sito”. Andate anche a verificare chi sono i vostri competitors per quella parola o frase chiave e che tipo di contenuto appare attualmente nei risultati.
Parole Chiave per la vostra Pagina Web
Un’altra occasione da non perdere per il vostro sito di ecommerce è quella di ottimizzare le pagine rispetto alle parole chiave. Molti siti ecommerce concentrano la loro strategia di visibilità solo sulle loro campagne Pay Per Click (PPC), ignorando il valore aggiunto che può derivare dall’ottimizzazione delle pagine per parole chiave.
Ottimizzare le vostre pagine di prodotto  per le parole chiave con cui portate traffico di utenti al vostro PPC (ottimizzate ovviamente anche le vostre meta-informazione ed il corpo del contenuto),  è importante anche perché i siti ecommerce vengono classificati sui motori di ricerca anche in base alle parole che contengono. Scegliete dunque con cura quali parole chiave inserire e come distribuirle all’interno di tutto il vostro sito web. E ricordate che, per poter effettuare un’ottimizzazione per parole chiave, non basterà semplicemente inserire dei links nelle vostre pagine.

Ecco come ancora Maxi Sport (di cui avevamo già parlato a proposito di user experience) utilizza la sua guida alla scelta delle “scarpe da montagna” direttamente dentro la pagina prodotto ottimizzando quella pagina anche per la parola chiave sopra descritta. In questo modo ottimizza il testo senza appesantirlo e da allo stesso tempo un ottimo servizio alla clientela.