Il content marketing è la strategia che deve creare contenuti pertinenti, di qualità e rilevanti, da indirizzare all'audience target interessata a determinati argomenti.
Il content marketing deve pertanto generare quei contenuti che gli utenti vogliono, all'ora che preferiscono e in logica omnicanale.Il fine ultimo è quello di innescare delle call to action che possono avere differenti finalità, come ad esempio:
- raccogliere contatti potenzialmente caldi per innescare conversioni e raggiungere obiettivi
- innescare la fase dell'acquisto e della soddisfazione del cliente.
I benefici del content marketing
Il Content Marketing se ben strutturato può portare a diversi benefici:
- rafforzare il brand
- costruire la loyalty dell'utente
- generare traffico verso il proprio sito web
Come raggiungere questi benefici?
L'importanza del piano editoriale nel medio lungo periodo
La migliore strategia di content marketing è quella di definire un piano editoriale di medio lungo periodo con specifici obiettivi di contenuti correlati alle logiche di lead generation, lead nurturing e lead scoring.
Non adottate una strategia unicamente improntata alla vnedita di un prodotto o un servizio, ma create contenuti ad esempio per aiutare gli utenti a risolvere un determinato problema. Ococrre muoversi in una logica iniziale di distribuzione di conoscenza gratuita.
"INSEGNA QUELLO CHE VERAMENTE CONOSCI E DI CUI POSSIEDI COMPTENZE ELEVATE"
Occorre avere molta pazienza e ricordarsi che i risultati si vedranno nel lungo periodo o comunque dopo 6 mesi di costante attività di content marketing.
Chi e che cosa occorre coinvolgere?
- Influencer blogger del settore di rifeirmento
- Analisti per la raccolta di dati e trend significativi
- Piattaforme di content discovery (ad esempio la piattaforma di www.outbrain.com)
- Sfruttare i social media per la condivisione dei contenuti
Parole chiave e motori di ricerca
Non dimenticate inoltre di lavorare sul posizionamento dei motori di ricerca puntanto sulla qualità dei contneuti e sulla pertinenza delle parole chiave. Dedicate del tempo ad analizzare il trned delle parole chiave al fine di individuare quelle più idonee e strategicamente ottime.
Risorse per approfondire
Si segnala il nuovo libro di Alessio Beltrami dal titolo: " Sfrutta i contenuti, genera nuovi clienti e fai content marketing".
Il libro del fondatore di www.blogaziendali.com, risulta essere una guida molto pratica ricca di suggerimenti, casi pratici e piani di azione efficaci per delineare una strategia di content marketing. Alessio Beltrami prende in esame il content marketing da diverse spigolatura, dando una visione molto ampia, pratrica ed esaustiva. Alla conclusione del libro, il lettore ha la consapevolezza di come operare per innescare azioni efficaci di content marketing nel medio periodo privilegiando le forme di contenuti ritenuti più rilevanti per i propri obiettivi.
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