Come si scrive un testo per il web, in modo che sia considerato di valore dal motore di ricerca?
Ce ne parla in un guest post Pierfrancesco. Pierfrancesco Palattella è ungiornalista pubblicista, web writer e consulente Seo nato a Roma il 15 gennaio 1980. Appassionato di scrittura e di web, da diversi anni ha unito queste due passioni dedicandosi alla scrittura per la rete e all’ottimizzazione Seo dei contenuti testuali.
Il suo sito è Professione Scrittura: http://www.professionescrittura.com/
Parliamo insieme a lui di tecniche Seo e di scrittura per il web.
Nuovi orizzonti di scrittura: il media web e i contenuti di qualità
Con il proliferare di internet e con il numero di siti che continua a crescere, l’arte della scrittura si è allargata acquisendo ulteriori e nuovi campi di applicazione; scrivere è sempre stata un’ arte ammantata di romanticismo, non c’è che dire. Una passione condivisa da molti anche se, spesso e volentieri, il riscontro economico in termini lavorativi non è mai del tutto appagante.
Ebbene, da quando internet è diventato popolare e chiunque può, con pochi e semplici passaggi, crearsi un sito o un blog personale, la scrittura ha ulteriormente allargato il proprio bacino d’utenza coinvolgendo nuovi attori che prima ne era no tagliati fuori. Il tutto a discapito anche della qualità, si potrebbe dire; ma tant’è.
Questo boom di nuovi scrittori del web ha presto portato a dover fronteggiare una problematica tangibile; come si scrive un testo per la rete?
Chi si occupa di scrittura per il web deve utilizzare i medesimi registri della classica scrittura editoriale, quella, per intenderci, cartacea? Esiste un modo di scrivere per il web che sia più funzionale e adeguato all’ ottenimento del nostro scopo che è, come evidente, raggiungere un pubblico il più ampio possibile?
La risposta è si; esiste. Concetti come web writing, web editor, web content manager, web copywriter e chi più ne ha più ne metta non sono solo parolacce. Includono tutti le peculiarità di una nuova figura professionale di scrittore che è nata con l’espandersi della scrittura per il web.
L’importanza dei contenuti testuali
Scrivere un testo per la rete è diventato, nel tempo, una disciplina quasi scientifica: l’obiettivo è quello di riuscire a proporre un contenuto scritto in maniera tale da potersi posizionare al meglio sui motori di ricerca.
Perché, come dicevamo, i siti in rete sono talmente tanti che scrivere senza alcune accortezze equivarrebbe a immettere una goccia in un oceano. Ecco perché è indispensabile emergere dalla moltitudine.
Da alcuni anni è nata una disciplina specifica, la Seo (Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione per i motori di ricerca) che si occupa proprio di questo: ottimizzare un sito per farlo salire nei risultati dei motori di ricerca.
La scrittura per il web è legata a doppio filo a questa disciplina perché, solitamente, le prime ottimizzazioni che si vanno a fare sul sito sono quelle relative ai contenuti di testo. Google ad esempio dà notevole risalto ai contenuti testuali per indicizzare un sito; ecco perché siti con contenuti ben fatti hanno più probabilità di salire.
Ma come si dovrebbero scrivere questi contenuti per risultare seo friendly, ovvero appetibili per i motori di ricerca? Forniamo alcuni brevi consigli per scrivere un testo per il web.
Guida alla scrittura per il web
La prima cosa da tenere a mente è che, così come la scrittura per il web è diversa da quella classica editoriale, anche il lettore della rete è differente da quello classico che ama sfogliare giornali e libri cartacei.
Chi naviga la rete alla ricerca di informazioni vuole chiarezza, semplicità e, soprattutto, immediatezza. Un testo scritto per la rete deve quindi essere:
- Semplice
- Chiaro
- Diretto
Se avete uno stile di scrittura aulico, colorito, barocco e particolarmente ricercato… ebbene mettetelo da parte. Vi tornerà utile per altre occasioni ma non sicuramente per scrivere un testo per la rete. Dove a fare la differenza è l’immediatezza e la chiarezza.
Frasi brevi quindi, ben scritte, senza troppi giri di parole né eccessive fioriture stilistiche. Altri aspetti fondamentali della scrittura di un testo per i motori di ricerca sono i seguenti:
- Il testo deve assolutamente essere originale: copiare e incollare, una tentazione che prima o poi tocca tutti coloro i quali scrivono per la rete, è assolutamente deleterio. Non solo il vostro testo non comparirà mai nei risultati migliori dei motori, ma rischiate anche una penalizzazione da parte di Google per contenuto copiate. Meditate gente.
- Scegliere con cura una parola chiave, la cosiddetta keyword, e far ruotare il testo attorno a questa; importante ripetere la parola chiave il giusto numero di volte. Né troppo, né troppo poco. Qual è il numero giusto? Pensate sempre in ottica del lettore; il testo deve essere il più naturale possibile senza forzature.
- Limitarsi a ottimizzare una sola parola chiave per contenuto; provare a ‘risparmiare’ tentando di inserire in un testo 2, 3 o 5 parole chiave da ottimizzare vi servirà a ben poco.
- Scegliere la parola chiave con cura e..con umiltà. Cosa vuol dire? Che se volete ottimizzare, ad esempio, un articolo da inserire in un blog per un B&B a Roma, probabilmente sarà inutile sperare di raggiungere la vetta con parole chiave quali ‘vacanza Roma’ o ‘b&b Roma’. Ci sarebbe una concorrenza spietata. Meglio cercare parole alternative, magari chiavi di ricerca lunghe, ovvero composte da più parole, e specifiche.
- La lunghezza del testo; mai inferiore alle 300 / 400 parole. C’è anche chi sostiene di più, ma questo che vi abbiamo indicato è il ‘minimo sindacale’ per essere presi in considerazione da Google per il posizionamento.
Come si scrive un testo sul web? Considerazioni
A seguito di questa carrellata di brevi consigli, chiudiamo con una sintesi che racchiude tutti questi concetti; la cosa che si deve tenere sempre a mente per scrivere un testo per i motori di ricerca è di essere più naturali possibili. Ovvero, scrivere in ottica lettore.
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