Internet ha ridefinito anche il marketing musicale: il modo di produrre, ascoltare e promuovere musica e artisti appare notevolmente cambiato rispetto a pochi anni fa.
Possiamo dire tranquillamente che Internet è stato la causa della crisi della major discografiche che continuamente piangono miseria per colpa del fenomeno peer-to-peer.
Ma il mercato musicale appare vivace come non mai…
Un recentissimo caso di distribuzione “non convenzionale” è un puro sintomo di questa vivacità.
Ed è questa la strategia che i ragazzi francofoni (nonostante la loro musica sia in lingua anglosassone) hanno deciso di intraprendere: regalare la loro ultima canzone in cambio di un tweet/post. Il risultato è così doppio: si distribuisce una propria produzione e si scatena quel meccanismo viral che nei social network può garantire un grande successo a costi 0.
Nell’era del Reinvent Yourself ci sono molti esempi di musica distribuita in maniera non convenzionale.
- I Coldplay stanno distribuendo gratuitamente il loro nuovo Live album LeftRightLeftRightLeft, dal loro sito ufficiale
- I Radiohead sono diventati celebri grazie al caso The Price is Up to You
- Amanda Palmer sta distribuendo il suo EP di cover dei Radiohead con la stessa modalità, fruttandole 15.000 dollari nei primi tre minuti di vendita
Prince, nell’estate del 2007, ha distribuito il suo album Planet Hearth in UK come allegato del The Mail on Sunday e a tutti coloro avevano acquistato un ticket per uno deiconcerti che si tenevano in quell’estate alla O2 Arena a Londra - Lo stesso esperimento di Prince avverrà con l’album 20Ten che seguirà le seguente distribuzione: in Inghilterra con Daily Mirror, in Scozia con il Daily Record, in Germania con Rolling Stone (ad agosto) e in Belgio con Het Nieuwblad
- Madonna ha distribuito gratuitamente Hey You canzone incisa, distribuita e performata esclusivamente in occasione del Live Earth organizzato da Bob Geldolf
- La canzone era scaricabile gratuitamente per un periodo limitato di tempo dal sito MSN Live, partner ufficiale dell’evento. Adesso si può reperire, a pagamento, tramite iTunes ed altri canali di distribuzione di musica digitale o in versione Live nel CD/DVD del concerto
E come proprio la Regina del Pop dice: Music makes the people come together…