Content Marketing: 8 fattori chiave da non trascurare

Il content marketing continua a crescere ma soprattutto a dare risultati concreti e misurabili. Un recente survey condotto da ascend2 ha evidenziato questi aspetti.
Scopo di questo articolo è quello di far emergere i principali highlights del Content Marketing Trends report di ascend2, che riprende i pareri di 290 professionisti del marketing e delle vendite.
8 aree rilevanti da non trascurare per le tue strategie di content marketing
Qui di seguito analizziamo 8 aree rilevanti per il content marketer
1)   Il content marketing è da intendere come una disciplina PR-ready

Grafico tratto dal Content Marketing Report di ascend2
Come si evince dal grafico qui sopra,  i fattori engagement, lead generation e brand awareness sono dominanti nel processo di definizione delle strategie di content marketing. Un livello di attenzione alla user experience  e al customer life cycle supportano poi il Content Marketer a strutturare ancora meglio i contenuti e a misurare  i comportamenti del consumatore.
2)  Il futuro non è l’advertising ma sono i contenuti.
Questo è un dato molto importante anche se poi non c’è un riscontro in termini di budget in strategie di content marketing: solo il 48 % hanno incrementato gli investimenti in questo ambito.

3) Produzione di contenuti
Il 53% degli intervistati ha evidenziato una mancanza di risorse per la creazione di contenuti. Creare contenuti, lo sappiamo tutti, richiede dispendio di energia e tempo, soprattuto se l’obiettivo è quello di veicolare post, articoli, video, infografiche con le seguenti peculiarità:
-    Qualità
-    Unicità
-    Originalità
-    Rilevante
-    Seo Oriented
4)  Strategia di Content Marketing
Il 42% degli intervistati ha sottolineato la mancanza di una chiara strategia di content marketing. Questo è un aspetto fondamentale per chi si trova a pianificare le attività del content marketing. Non si può lasciare nulla al caso. Il target, gli argomenti da trattare, la costruzione di un piano editoriale, gli obiettivi, l’amplificazione dei contenuti  e la misurazione sono tutti aspetti che devono essere esaminati e definiti con cura. Bisogna saper sperimentare e misurare di continuo per arrivare a creare una MVA (minimum viable audience) interessata ed educata a certe tematiche che devono poi avere obiettivi definiti.
5) Incapacità di misurare l’effetto delle campagne.
Il 33% sostiene di non essere in grado di misurare gli effetti di un’azione di content marketing. Come evidenziato, misurare i risultati è un aspetto strategico molto importante perché serve per pianificare le successive mosse ma soprattutto a cambiare rotta nel caso di sperimentazioni non andate a buon fine in termini di risultati. Ricordate poi che il content marketing è una strategia che va proiettata in un orizzonte temporale di medio lungo periodo. Gli effetti non sono immediati e soprattutto dipendono dalla tipologia di contenuto proposto.
6) Mancanza di cross channel integration
Il 27% ha evidenziato la mancanza di una strategia integrata dei canali. Bisogna ragionare in ambito omincanale e multidevice. Il punto di artenza è quello di considerare una strategia di responsive design del sito web.
7) Format dei contenuti.
Questo punto dipende dal tipo di settore e strategie che si intendono adottare. Spesso si dice che un’immagine vale più di 1000 parole ma non sempre si può ragionare in questi termini soprattutto quando si deve dare evidenza e visibilità a ricerche, casi studio, info report.

Grafico tratto dal Content Marketing Report di ascend2
8) Misurazione dei risultati.
Gli intervistati hanno evidenziato diversi kpi di riferimento che sono sintetizzati nella tabella riportata qui di seguito:

Grafico tratto dal Content Marketing Report di ascend2

Conclusioni
Il Content Marketing è un processo trasvarsela e correlabile a diversei ambiti di strategia aziendale. Un efficace strategia di content marketing presuppone la cura dei contenuti e la costruzione di una lista di contatti interessati ai temi trattati. L'amplificazione dei contenuti attraverso i social media e le piattaforme di Content discovery, la misurazione di risultati e gli interventi correttivi da apportare, completano un processo che diligentemente va costruito nel tempo. Con il content marketing

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