Content Marketing e Content Discovery: il caso MySwitzerland.com

L'attività di content marketing continua a riscontrare un crescente interesse tra i brand e gli addetti ai lavori. Una strategia di marketing basata sui contenuti richiede:  qualità, originalità e unicità di ciò che viene pubblicato. E' poi fondamentale approcciare anche un'attività di amplificazione dei contenuti attraverso i social network e le piattaforme di content discovery, come ad esempio quella di Outbrain.


Cos'è Outbrain
Outbrain aiuta gli utenti a scoprire i contenuti più interessanti in logica omnicanale. Outbrain offre raccomandazioni di contenuti personalizzate attraverso un network di editori selezionati. Grazie alla soluzione Outbrain di content discovery ‘all-in-one’ gli editori, i brand e i responsabili marketing delle aziende sono in grado di aumentare il coinvolgimento della loro audience, dirigendo il traffico su specifici contenuti, su altre pagine dei loro siti e verso siti web di terze parti. Attualmente il widget di Outbrain è installato, a livello mondiale, su oltre 100.000 siti e genera più di 100 miliardi di raccomandazioni al mese. Fondata nel 2006, l’azienda ha sede a New York e 13 uffici nel mondo, tra cui negli  U.S.A, in U.K., Israele, Singapore e Australia.
Il caso MySwitzerland.com
In questo articolo analizziamo il caso di content marketing e utilizzo delle tecniche di content discovery da parte di Global GSA, società di rappresentanza di aziende del turismo che opera sul mercato italiano e spagnolo, che insieme ad Outbrain ha realizzato la campagna di promozione di MySwitzerland.com, il sito ufficiale turistico della nazione elvetica.
Obiettivo generare audience di qualità tramite Outbrain
Il territorio svizzero propone una vasta offerta turistica per diversi target: attrezzate località per famiglie con bambini, molteplici opportunità di outdoor per gli sportivi ed escursioni per chi ama le passeggiate all’aria aperta all’interno di percorsi con scenari naturali incantevoli. Outbrain, scelto come partner per generare audience di qualità attraverso attività di content discovery, ha impostato una specifica campagna per la promozione dei contenuti del sito in funzione dei diversi target di riferimento e in relazione a proposte specifiche di diversa natura (città da visitare, percorsi in bici, itinerari alla scoperta di paesaggi naturali etc).
Ma la formulazione della strategia di Outbrain, ha dato spazio anche agli aspetti più pratici come, per esempio, la prenotazione degli hotel. Gli utenti, infatti, consultando i contenuti di approfondimento relativi a città e destinazioni, possono anche individuare la sistemazione più adatta alle proprie esigenze.
Quale relazione tra turismo e content marekting?
Alberto Mari, Country Manager di Outbrain Italia ha ha sottolineato come la promozione di MySwitzerland.com è un’ulteriore conferma dell’efficacia delle strategie di content marketing di Outbrain. Il turismo è stato uno dei settori che per primo, diversi anni fa, ha creduto nelle potenzialità del web e che continua a riporre fiducia nella rete affidandosi, oggi, al content marketing e muovendosi verso una logica di individuazione e raggiungimento del target utenti di riferiemento.


Global Distribution Sales & Marketing e il ruolo del Content Marketing
Manlio Olivero, Presidente  e CEO di Global GSA ha spiegato così il loro approccio: "Global Distribution Sales & Marketing è da sempre impegnata nel Turismo, il nostro management ha una esperienza pluridecennale con incarichi di rappresentanza importanti sia sul mercato Italiano che su quello Spagnolo. Oggi con il department of new media offriamo nuove soluzioni di comunicazione digitale per i nostri clienti. Una di queste è sicuramente il content marketing, ideale per veicolare i valori e i plus delle destinazioni turistiche".