Content Marketing: quale strategia futura?

Qual è il futuro del content marketing?
Il presente dice che  i marketers stanno sempre più utilizzando questo strumento: circa il 93% dei marketers dichiara di utilizzare il content marketing, tuttavia circa il 51% non ha una ben delineata e chiara strategia di digital marketing.

Quali canali per il Content marketing?
Tra i canali più utilizzati e preferiti per fare  content marketing  possono essere citati i seguenti:
- social media
- articoli su siti internet
- attività di blogging
- diffusione di case study
- utilizzo di video
- articoli pubblicati secondo la formula del guest post
- organizzazione eventi
- diffusione di white papers tematici
- organizzazione di webinar e webcasts
Il budget di spesa verso questa nuova frontiera del marketing continua a crescere e probabilmente continuerà a farlo anche nei prossimi mesi.

Content Marketing e tattiche
Quali sono le migliori tattiche utilizzate nella definizione delle strategie di  creazione di contenuti digitali?
I marketers in genere privilegiano quanto segue:
1)    arte dello scrivere
2)    visual design e grafica.
3)    scelta dei canali di distribuzione dei contenuti
4)     fase di editing e finishing dei contenuti
5)   analytics e misurazione dei risultati
6)   pianificazione e “schedulazione”dei contenuti
Tutte queste tattiche devono essere collegate all’obiettivo di come raggiungere il target utenti definito.
Quali sono gli obiettivi che le aziende italiane si danno nella sfera del content marketing?
Secondo gli addetti ai lavori l’obiettivo della content curation e dell’amplificazione dei  contenuti attraverso social media e utilizzo di piattaforme di content discovery sono le seguenti:

-   customizzazione del cliente,
-   l’interazione continua con i clienti,
-   la brand awareness
-   l’incremento del traffico online.
Tutti questi fattori chiave rendono il Content Marketing sempre più strategico e importante per le aziende perché può davvero aprire nuovi orizzonti in grado di supportate con efficacia le strategie commerciali e più genericamente aziendali.
I benefici riconducibili a chi svolge attività di Content Marketing sono molti; qui ci limitiamo a riportare i 4 principali:
•    Aumento della fiducia nella marca
•    Più visibilità al vostro messaggio
•    Effetto positivo sulle strategie SEO
•    Social: community più viva e attiva
Su questo argomento, tra l’altro segnaliamo un interessante intervento a cura di Alberto Mari, Country Manager Italia di Outbrain, durante gli Internet Days tenutosi a Milano  nei giorni 2-3 Ottobre a Milano.

Qui potete leggere un articolo di approfondimento sulla presentazione di Alberto Mari. (http://www.b2corporate.com/content-marketing-come-raggiungere-il-target-utenti).

Conclusioni
Gli scenari futuri del Content Marketing sono di conseguenza quelli di una continua crescita e maggiore interesse e specializzazione da parte dei Marketers.
Il Content Marketing se ben strutturato e se presentato da output finali di qualità (l’importanza della content curation) può davvero diventare una leva trainante e trasversale, in grado di favorire e tracciare le più ampie strategie di business e organizzazione aziendale.
Il Content Marketing può davvero garantire un effetto push in termini di conversioni di vendita nell’ambito di progetti di e-commerce e interagire con le strategie di shopping experience.
La trasversalità del content marketing deve poi essere garantita dal ruolo del team che viene coinvolto. (qui un articolo di approfondimento: http://www.b2corporate.com/content-marketing-e-ruolo-del-team)

Se volete approfondire ulteriormente queste tematiche segnaliamo una presentazione a cura di Gini Dietrich, Founder and CEO di Arment Dietrich, una società di digital marketing e comunicazione.
Gini Dietrich è tra l’altro autore con Geoff Livingston del libro “Marketing in the round”.

La presentazione di approfondimento di cui si faceva cenno è intitolata “Content Marketing in 2014 and beyond” dove Gini Dietrich, identifica gli scenari futuri sulla base di 4 focus principali:
1)    The Non sales clear vision content

2)    Brand Journalism

3)    Native advertising & Sponsered Content

4)    Employee Stories

Qui la presentazione:
Future of Content Marketing from ArmentDietrich
E voi cosa pensate? Quali scenari futuri per il Content Marketing?
Se ti interessano questi argomenti leggi anche: Content Marketing in pratica: alcuni esempi.