Content Marketing: video storytelling

Presentiamo un esempio di content marketing di Shell, realizzato con Be On, la divisione globale di AOL dedicata alla realizzazione di programmi e strategie di brandedcontent. IN questo caso lo strumento di comunicazione utilizzato è il video storytelling con la collaborazione con il team Ferrari.
Il progetto ha come obiettivo quello di raccontare il sodalizio tra due grandi brand globali per coinvolgere sempre più tutti gli appassionati di Formula 1 del mondo: stiamo parlando di  “Inside Track F1TM”, il progetto di video storytelling che Shell ha realizzato con Be On.

Un progetto globale che permette di scoprire il sodalizio tra piloti ed ingegneri Ferrari e il gruppo scientifico di Shell che, insieme, mettono a punto le migliori strategie per ogni singolo Gran Premio.
Con “Inside Track F1TM” Shell vuole condividere con il pubblico le storie e i racconti di test driver e piloti della scuderia Ferrari e di ingegneri e scienziati del team Shell che mostrano, attraverso video molto coinvolgenti, il fondamentale lavoro preparatorio che precede ogni gara. Dalla giusta qualità di benzina scelta in base ad ogni tipo di pista e condizioni meteo, alle emozioni che accompagnano sempre ogni Gran Premio, al rombo dei motori: i tifosi della “Rossa” potranno ascoltare i commenti e considerazioni pre-gara direttamente da Fernando Alonso e Felipe Massa, ma anche approfondimenti tecnici da parte dei Race Operations Manager di Ferrari e di tutti i Technology Leader di Shell.
Dall’Australia all’Ungheria, dal Bahrain alla Spagna: tutti i video del progetto “Inside Track F1TM” dei Gran Prix svolti finora, sono disponibili sul sito http://www.shell.com/global/products-services/motorsport/the-inside-track-review.html dove, naturalmente, non poteva mancare il contributo relativo al Gran Premio di Monza appena svolto.
Grazie alle molteplici possibilità di personalizzazione del player Be On Screens, Be On ha potuto contribuire al raggiungimento dell’obiettivo di Shell di comunicare il forte impegno del team in modo innovativo. Be On Screens permette di includere funzioni social che facilitano la condivisione in rete e un video carousel che agevola l’accesso ai video dei Gran Prix precedenti. Be On ha abbinato alla soluzione tecnologica una strategia di distribuzione mirata sui vertical specifici del network come Automotive e Auto Sport.

“Inside Track F1TMè un grande e ambizioso progetto di storytellingdi Shell che Be On ha sostenuto attraverso un’accurata distribuzione. Shell ha interpretato nel migliore dei modi possibili lo spirito che anima le attività di branded video content: per trasmettere veramente la passione e l’importanza dei contributi diingegneri e scienziati che lavorano dietro le quinte -- gestendo un prodotto quasi invisibile per gli spettatori come la benzina -- una semplice pubblicità non sarebbe stata sufficiente. Era necessario arrivare al cuore del pubblico facendo parlare proprio i protagonisti di Shell e della scuderia Ferrari con cui Shell lavora in stretta partnership.Be On ha contribuitoal raggiungimento di questo risultatoattraverso una proposta di forte personalizzazione del proprio player euna distribuzione specifica, mirata ad intercettare tutti gli appassionati di Formula 1 di tutto il mondo, puntando così alla migliore ottimizzazione possibile dei principali KPI: engagement, brand experience, e attivazione delle social action di condivisione su tutte le principali piattaforme” afferma  Georgia Giannattasio, ManagingDirector di Be On Italia.