Cos'è l'Ambient Marketing ?

Con il termine Ambient Marketing si definisce una forma di marketing non convenzionale, che sfrutta l'ambiente ( qualsiasi esso sia ), per incontrare il target di potenziali clienti laddove si incontrano nella vita reale, trasformando i luoghi ed i tempi della vita quotidiana in esperienze pubblicitarie.
In altre parole l'Ambient Marketing, tenta di portare la pubblicità nei luoghi in cui si trova il target ideale del bene.
Un esempio classico di Ambient Marketing è la promocard, ovvero le cartoline distribuite nei vari locali, bar e discoteche. Questo è un ottimo strumento di ambient marketing, in quanto viene distribuito in luoghi in cui le persone si ritrovano per svago e dunque sono più propense ad ascoltare i messaggi, inclusi quelli pubblicitari.
L'utilizzo di questa tecnica pubblicitaria è molto estesa, troviamo quotidianamente esempi di ambient marketing sulle tazzine di caffè, nei bagni pubblici, sui biglietti del tram e così via.
Una delle aziende che ha costruito il suo successo tramite l'ambient marketing è Axe, che grazie al contributo della agenzia di comunicazione belga Lowe, ha realizzato una campagna di marketing sfruttando le insegne delle uscite di emergenza, che interpretano alla perfezione il famoso Axe effect,ovvero la capacità di far impazzire ogni donna che annusa tale fragranza.