Creare una Copertina

Oggi, visto che viviamo in un mondo basato praticamente sull'apparenza, anche il libro deve sottostare alle regole più spietate del mercato e... essere bello indifferentemente da quanto sia buono il suo contenuto. Oggi, un romanzo è praticamente nudo se non possiede la giusta copertina. Senza una copertina efficace, per quanto la storia potrà essere interessante, non riuscirà mai a sfondare il muro di diffidenza degli acquirenti, ormai istruiti a prendere solo ciò che è bello... a pretendere di avere ciò che è bello. Una bella copertina, di conseguenza, dovrebbe trasmettere al potenziale lettore un messaggio che lo induca a credere che pure il suo contenuto sia favoloso. Per cui... è necessario che questo messaggio sia trasmesso se vogliamo che i nostri libri, ebook, racconti e quant'altro siano letti.
Solitamente l'arduo compito di vestire le storie è affidato agli editori ma, specie quando si ha a che fare con piccole realtà (o con l'auto pubblicazione), il lavoro viene girato sulle spalle dell'autore. Quest'ultimo, o possiede una amicizia che si interessa di grafica, o si deve armare di tanta pazienza e studiare a tavolino una copertina capace di dare il giusto impatto emotivo al potenziale acquirente.
Ma come disegnare la giusta copertina? Purtroppo non esiste un'unica e sola filosofia efficace. Einaudi ha fatto del minimalismo la sua forza (piccolo disegno in bianco e nero su una copertina completamente bianca). Fanucci invece aggredisce il potenziale lettore con immagini d'impatto. Mondadori affronta invece l'arduo compiuto dividendosi su strategie differenti a seconda della collana da promuovere. Guanda invece punta sulla qualità artistica e ogni copertina è praticamente un'opera d'arte. Non è quindi facile tracciare la giusta strada per ottenere una copertina efficace.
La mia idea personale, che ovviamente metto in pratica sui miei ebook, è che la copertina debba raccontare il contenuto del libro. Lo deve fare con le immagini o... con l'assenza di immagini. Se prendiamo a esempio Il Desiderio di Mordere (ovvero il mio ebook più scaricato), la copertina è estremamente minimalista. Sembra un telo grigio teso contro il volto di un vampiro che mostra i propri canini. Al contrario, Il Clan delle Penne - La Genesi, altro racconto in cui appaiono i vampiri, aggredisce il potenziale lettore in maniera diametralmente opposta. Entrambi, però, raccontano (n.d.r. per lo meno nelle mie intenzioni) ciò che è contenuto all'interno dell'ebook.Altra caratteristica che la copertina dovrebbe avere, sempre secondo la mia opinione, è il percorso guidato. Gli occhi del potenziale lettore dovrebbero venire catturati dall'assieme, poi condotti per mano attraverso i dettagli della copertina verso il titolo e l'autore. Ciò dovrebbe indurre quel minimo di curiosità che, di seguito, potrebbe indurlo a prendere in mano il libro. E' ciò che accade anche nelle pubblicità televisive più efficaci. Devono essere belle per convincere lo spettatore a non cambiare canale, devono incuriosire e condurre l'attenzione verso il prodotto. Ricordate la pubblicità del noto chewingum ambientato in una sala per le estrazioni della lotteria. Due tizi seduti a fianco. Uno azzecca tutti i numeri, l'altro neppure uno. Quando il primo vince esce in strada a festeggiare e... un'auto gli piomba sulla testa dal cielo. Quello che ha perso osserva la scena, sorride, e mastica il proprio confetto della... vi ricordate la marca del prodotto? V...
A ogni modo, nel caso vi stiate barcamenando nella creazione di una copertina e avete bisogno di qualche linea guida, eccovi un bel link, offerto da Gutenberg 2000, dove troverete spunti molto interessanti. Lo stesso documento è disponibile anche in PDF, scaricabile direttamente dal sito che vi ho appena indicato.
(l'elenco delle lezioncine di scrittura pubblicate fino ad oggi lo trovate qui).

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