Dall’idea al bicchiere: la lunga strada di un’etichetta.

Entrare in un supermercato, in una cantina, in un’enoteca e perdersi fra le centinaia di bottiglie di vino è un attimo. In quell’attimo, una buona etichetta ha tutto il tempo di parlare e catturare l’attenzione del cliente. La maggior parte di loro, purtroppo, resta muta e in disparte a confondersi con tutte le altre.
Nei quasi quindici anni durante i quali mi sono occupata di progettare etichette, ho conosciuto vini provenienti un po’ da tutta Italia e ho capito che ognuno di loro è un mondo a sé che va espresso e vestito con un abito cucito su misura.
Ogni etichetta è un microcosmo affascinante, un mix di creatività e regole dosati al millimetro ed è davvero difficile improvvisarsi nella sua realizzazione, perlomeno se non ti basta che il tuo vino abbia un posto sullo scaffale, anche se resterà invisibile e muto.

Negli ultimi tempi, i primi mesi del 2012, ho avuto il piacere di progettare tre etichette per le Cantine Montalbano, una cantina sociale con sede al Terrafino che produce vino con le uve provenienti dal nostro territorio.
Le prime due etichette riguardano lo stesso prodotto, un Vinsanto del Chianti, però presentato in due bottiglie molto diverse: una bordolese da 750 ml e una bottiglia snella e pregiata da 50 ml. Lo scopo di questa differenziazione è quello di offrire un prodotto della stessa qualità, che vada bene sia per un abituale consumatore, sia per chi desidera fare un bel regalo e ha bisogno di una confezione all’altezza.

Delle due etichette, la prima, quella destinata alla bordolese da 750 ml. doveva rispettare una linea già esistente, la linea dei vini di punta della cantina, dove troviamo già due Chianti DOCG e un Bianco dell’Empolese DOC, per cui la caratterizzazione è avvenuta soprattutto lavorando sui colori e sui caratteri.
La seconda etichetta è quella progettata per la bottiglia da 50 ml. La maggiore accuratezza generale è visibile già dalla grafica, ma quando si lavora sul progetto di un’etichetta, bisogna staccarsi spesso dall’immagine che vediamo a video e guardarla nella sua realizzazione finale. E’ come avere a disposizione una serie di accessori che, proprio per la loro caratteristica di tridimensionalità, non possono essere visti, ma soltanto immaginati, fino alla fine, quando l’etichetta sarà definitivamente stampata in tipografia.

Sto parlando di carte (trame e colorazioni), di lamine, di punzoni, di capsule e di tutta quella vasta gamma di accessori possibili, oggi, per tirar fuori un’etichetta dallo scaffale.

Successivamente ho progettato l’etichetta per quello che è stato denominato Biancospino, il primo vino frizzante presentato dalle Cantine Montalbano.
L’input per questa etichetta era la bottiglia, una borgognotta, e la freschezza del prodotto, un vino ideale per aperitivi, per giovani, magari per un apericena in compagnia di amici, senza mai dimenticare lo stile e l’impronta delle Cantine Montalbano, legate a un territorio importante con tradizioni forti e grande qualità di prodotto.

Questi vini saranno descritti in maniera tecnica nell’apposita sezione del sito delle Cantine Montalbano. Per adesso sono in vendita nel negozio presso la cantina.

Le foto che ho utilizzato per questo articolo sono state realizzate da Fabio Frangini.

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