Dati Audiweb Dicembre 2010, 25 milioni di italiani online

Nel 2010 l’accesso a internet è disponibile per 33,4 milioni di italiani tra gli 11 e i 74 anni, pari al 70% del totale, con un incremento del 7,9% su base annua. Nel mese di dicembre 2010 l’audience online cresce del 12,5% su base annua raggiungendo 25 milioni di Italiani.

Audiweb pubblica Audiweb Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia realizzato sulla base di 10.000 interviste su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni*, e rende disponibile Audiweb Database con i dati di audience online del mese di dicembre 2010. In base al report Audiweb Trends, realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, le famiglie che dichiarano di avere un accesso a internet da casa tramite qualsiasi strumento sono 12,5 milioni, ovvero il 59% delle famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (+13,9% rispetto al 2009). Di queste il 65,7% dispone di un collegamento veloce tramite ADSL e senza limiti di tempo (abbonamento flat nel 93% dei casi con ADSL o cavo/fibra ottica).

Il 69,7% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni (33,4 milioni di Italiani) dichiara di poter eccedere a internet da qualsiasi luogo (casa, ufficio, studio e altri luoghi) e attraverso qualsiasi strumento, con un incremento del 7,9% rispetto al 2009, pari a 2,4 milioni di individui in più nel 2010.

Internet è disponibile per il 72% degli uomini e il 67,5% delle donne; in particolare giovani tra gli 11 e i 17 anni (86,2% degli individui in questa fascia d’età) e i 18-34 anni (84,7%) e nella fascia più matura tra i 35 e i 54 anni (77,7%), di tutte le aree geografiche d’Italia con livelli di concentrazione simili nel Nord e nel Centro (circa 73%) ad eccezione dell’area Sud e Isole che presenta una percentuale più contenuta (63,7%).

Analizzando i principali indicatori sull’accesso a internet degli individui, si riscontra una crescita costante dell’accesso da pc da casa e da smartphone/cellulare/PDA rispettivamente +14% e +44,4% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Sono, infatti, 31,2 milioni gli individui che dichiarano di poter accedere a internet da casa e 6,2 milioni quelli che dichiarano di poter accedere in mobilità attraverso il proprio dispositivo mobile.

Per quanto riguarda le attività effettuate da coloro che possiedono un cellulare con connessione a internet (6,2 milioni), il 51,4% (3,3 milioni di persone) dichiara di navigare su internet, il 26,2% consulta i motori di ricerca, il 25,8% invia o riceve e-mail, il 24 % accede ai social network, il 19,8% consulta itinerari/mappe.

Audiweb diffonde inoltre i dati di audience online del mese di dicembre 2010 distribuendo il nastro di pianificazione, Audiweb Database, che presenta la stima dell’utilizzo effettivo di internet da parte degli Italiani dai 2 anni* in su che si collegano attraverso un computer da casa, ufficio o altri luoghi.

In base ai dati di Audiweb Database, nel mese di dicembre 2010 risultano 25 milioni gli Italiani che si sono collegati almeno una volta, il 12,5% in più rispetto allo stesso periodo del 2009. Cresce del 15,3% rispetto all’anno precedente l’audience online nel giorno medio che raggiunge 12 milioni di utenti attivi, con 1 ora e 30 minuti di tempo speso online quotidianamente e 183 pagine viste per persona.

Nel giorno medio risultano online 5,2 milioni le donne e 6,8 milioni gli uomini nella fascia d’età tra i 35 e i 54 anni che presenta una maggiore concentrazione con il 46,8% di utenti attivi nel giorno medio (5,6 milioni di utenti attivi). Anche questo mese si conferma una maggiore attività online da parte dei giovani tra i 18 e i 24 anni – 1,3 milioni (il 10,7% degli utenti attivi nel giorno medio – che trascorrono quotidianamente 1 ora e 52 minuti a persona consultando in media 241 pagine.

Per quanto riguarda l’area geografica di appartenenza, nel giorno medio si registrano 3,7 milioni di utenti attivi dell’area Nord-Ovest (il 30,7% riferimento degli utenti attivi nel giorno medio), 2 milioni dell’area Nord-Est (16,3%), 2,1 milioni del Centro (17,8%) e 3,7 milioni del Sud e Isole (30,9%).

Audiweb Trends è il report trimestrale sui dati sintetici della Ricerca di Base Audiweb sulla diffusione dell’online in Italia che contribuisce alla definizione dell’universo degli utenti internet (individui di 11-74 anni) descrivendone i profili socio-demografici e attitudinali.

(comunicato stampa Audiweb)