Google, tramite la controllata YouTube, lancia un’importante iniziativa volta a sfruttare (finalmente a pieno) tutte le potenzialità commerciali della video community più famosa del web.
“Design the future of your brand with YouTube” è un ambizioso progetto di comunicazione che ha l’obiettivo di illustrare le opportunità che YouTube offre alle aziende per accrescere popolarità, conoscenza e diffusione del proprio brand, attraverso storie, viral, interviste ed altri contenuti. La campagna, affidata a TBWA\Italia e pianificata da Carat, sarà incentrata su un Brand Channel (http://www.youtube.com/thefutureofyourbrand) totalmente interattivo e diffusa sulle principali testate di comunicazione e giornalistiche online sino a Dicembre.
I 6 claim legati alla campagna (if YouTube, they will …share, …comment, …subscribe, …enjoy, …watch, …play) mirano a sottolineare le tante opportunità di interazione brand-consumatore che tramite YouTube possono realizzarsi, enfatizzando l’essenziale importanza dello strumento per il futuro delle singole aziende e della comunicazione in generale.
Nella prima fase della campagna, dopo aver visualizzato il contenuto interattivo proposto dal Brand Channel principale, l’utente sarà guidato alla visione e allo studio delle migliori “case history” dei brand che hanno fatto di YouTube uno strumento imprescindibile della loro comunicazione. Un altro canale dedicato, “Show and Tell Europe” (http://www.youtube.com/showandtelleurope), sarà il contenitore dei migliori contenuti video, caricati dai brand o dagli stessi utenti e suddivisi per categorie:
“Design The Future of Your Brand with YouTube” proseguirà con il coinvolgimento dei CEO e dei Direttori Marketing di 100 aziende italiane rappresentanti l’eccellenza nel ramo della comunicazioni e delle migliori Art and Design School di New York.
Le aziende coinvolte avranno il compito di “disegnare” il futuro del proprio brand, ipotizzando le possibili direzioni delle future strategie di comunicazione legate all’impatto sempre più significativo dei nuovi media; sulla base degli scenari ipotizzati, giovani e promettenti artisti realizzaranno 100 opere d’arte legate a ciascun brand.
Tutte le opere realizzate, incentrate su una componente video, saranno presentate a Milano alla chiusura della campagna, nonché esposte sul Brand Channel attorno a cui ruota l’iniziativa.