- Categoria Cervello
Lo scorso 25 novembre a #Librinnovando ho presentato la ricerca Twitter: come, quanto, perché?, pubblicata integralmente nel libro dei BooksBlogger, La Lettura Digitale e il Web.
Il sottotitolo della mia talk (in “chimico” noi le chiamiamo talk, ed è femminile!) era “15 minuti, 15 case editrici, 15 tweets“. Una maniera un po’ cool per spiegare che durante i 15 minuti avrei parlato di 15 case editrici e avrei suggerito 15 tweets.
Uno dei tweets più gettonati diceva qualcosa tipo “@Librimondadori è un televisore che emette spot pubblicitari per 60.000 utenti”.
Qualche minuto più tardi, scrivevo: “Preciso: @Einaudieditore è un polo culturale. @Librimondadori un televisore. I due poli su Twitter. #Librinnovando”.
Qui di seguito vorrei spiegare meglio questi concetti.
Bad idea.
Librimondadori ha più di 70.000 followers, ma pochissimi following. Librimondadori cioè segue una cinquantina di profili twitter, con un rapporto followers/following che è intorno a 1000. Per un profilo twitter con queste caratteristiche è difficile capire ciò che pensa la comunità di followers/lettori, intervenire con una propria idea, è difficile cioè evitare di essere autoreferenziali. Infatti, Librimondadori interagisce con i propri followers con meno di 10 tweets su 100. Per essere precisi: solo l’8% dei 5 tweets (medi al giorno) di Librimondadori sono di risposta ad altri utenti o retweets di altri utenti.
Good Idea.
Einaudieditore ha migliaia di followers (più di 40.000), e un numero di following sostanzioso, quasi 1000. Il rapporto followers/following di Einaudieditore è di circa 40. Il profilo Twitter di questa casa editrice è molto più bilanciato e permette di interagire con il follower/lettore. Infatti il 50% circa di tweets di Einaudieditore sono risposte a o retweets di altri utenti, un numero altissimo se si considera che Einaudieditore ha twittato 60 volte al giorno di media nel mese di settembre 2011 (contro i 5 di @Librimondadori).
Dai dati raccolti per #Librinnovando è quindi chiaro che tra le 15 case editrici più seguite su Twitter (l’elenco completo è qui), Einaudieditore e Librimondadori rappresentano due modi opposti di usare il Social Network.
Einaudieditore è un polo culturale che detta l’agenda nella comunità dei lettori, Librimondadori è una televisione che manda pubblicità.
Attenzione però: le televisioni si possono anche spegnere.
Good Idea, Bad Idea: a voi la scelta.
…
I dati che discuto in questo breve articolo sono tratti dal capitolo “Twitter per gli editori: come, quanto, perché?”pubblicato ne La Lettura Digitale e il Web. Nelle prossime settimane su www.ledita.it riporterò alcuni dati aggiornati, relativi all’attività dei 15 profili Twitter monitorati per Twitter: come, quanto, perché?
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