Energia nucleare: uno spot solo apparentemente neutrale

Sono stata molto colpita da uno spot che da qualche giorno sta andando su Rai, Mediaset, La7, i canali satellitari e nei cinema.

Con il sottofondo di una musica rilassante, con colori lievi, quasi un bianco e nero, ci viene mostrata una partita a scacchi: a ogni mossa ciascun giocatore dice la sua sull’uso dell’energia nucleare, uno pro e uno contro, motivando la propria posizione. Al termine della partita scopriamo che i due contendenti sono la stessa persona e quando la camera allarga vediamo che ci si trova in un enorme salone con tanti tavoli dove uomini e donne sfidano se stessi su questo tema. Alla fine una voce off: “E tu, sei a favore o contro l’energia nucleare? O non hai ancora una posizione?” Il video si conclude mostrando il link www.forumnucleare.it.

Di primo acchito può sembrare uno spot neutrale che per di più offre degli strumenti, il sito di cui sopra, per potersi fare un’opinione. Osservando con maggiore attenzione ci si accorge però che così non è e che il messaggio che sottilmente si passa è a favore del nucleare. Osserviamo:

• i colori hanno un peso: il “contro” usa le pedine nere mentre il “pro” usa le pedine bianche;
• la voce del giocatore a favore è pacata, sicura e suadente, mentre la voce del “contro” è nervosa e cupa;
• il “contro” trascina le pedine, mentre il “pro” è deciso e poggia con sicurezza i pezzi sulla scacchiera;
• i due giocatori, così come li vediamo alla fine dello spot, sono la stessa persona, ma NON sono uguali: l’uomo a sinistra, quello “pro” è più “bello” di quello a “destra” (che ha una gobba sul naso) e ha un’espressione più rilassata, meno tirata dell’altro.

La campagna, realizzata da Saatchi & Saatchi, è costata circa sei milioni di euro. Committente è il Forum Nucleare che vede tra i suoi soci fondatori, come si legge nel sito, “aziende, associazioni d’impresa, università e sindacati i cui campi di attività e ricerca riguardano lo sviluppo dell’energia nucleare per uso pacifico”. Tra loro,  Edf, Enel, Gdf Suez, Techint, Terna e Westinghouse. Il presidente è Chicco Testa, sostenitore del ritorno al nucleare. Altro che neutralità, direi.

Per fare una controprova guardate lo stesso video di prima, ma a parti invertite e arricchito di ulteriori argomentazioni.