Eric Gerritsen: ''Sky rileverà in proprio gli ascolti per integrare Auditel''

«Il punto è che noi abbiamo bisogno di capire quali sono i comportamenti dei nostri abbonati e purtroppo gli attuali schemi di rilevazione sono un pò vecchiotti, abbiamo più volte sollecitato Auditel ad essere più innovativi ma la risposta ci sembra un pò lenta, quindi ci muoviamo noi, con uno strumento non alternativo ma integrativo ripetto all'Auditel».

Eric Gerritsen, vice presidente esecutivo di Sky Italia per la Comunicazione e gli affari istituzionali, spiega così, all'Adnkronos, la scelta della pay-tv di Ruppert Murdoch di dotarsi di un proprio strumento di rilevazione degli ascolti da parte dei propri abbonati, che ha battezzato 'Smart Panel', in sostanza un sistema di ritorno dati attraverso il decoder Sky, con adesione ovviamente volontaria delle famiglie coinvolte

«Oggi tra digitale terrestre e satellitare ci sono parecchie centinaia di canali e se il campione non è in grado leggere quello che succede su questi canali per noi è un problema - sottolinea Gerritsen - Le abitudini di consumo della tv sono cambiate, basti pensare che nei fine settimana la Formula Uno, come il calcio, viene seguita da circa 600mila persone sui tablet. Noi dobbiamo misurare gli effetti del cambiamento, nel dettaglio. Non miriamo ad una sorta di autonomia dall'Auditel ma abbiamo bisogno di capire puntualmente quali sono i comportamenti degli spettatori: all'interno del panel Auditel ci sono circa 1.000 famiglie Sky, non ci basta!, dobbiamo essere più 'granulari' puntiamo ad un panel di almeno diecimila famiglie e contiamo di raggiungerlo, di andare a regime, per la fine dell'estate».

Sky mira dunque a dati dettagliati sulle scelte dei suoi abbonati, anche e soprattutto per quanto riguarda la fruizione dei contenuti non attravers oil televisore; l'obiettivo non è la quantificazione del ritorno degli investimenti pubblicitari ma la modulazione dell'offerta agli spettatori, per il semplice fatto che Sky è una pay-tv:

«Il problema non è sul fronte pubblicitario, visto che come pay-tv il novanta per cento e passa dai ricavi vengono dagli abbonamenti, lo scopo è cercare di intercettare e soddisfare al meglio le esigenze dei clienti».

I dati raccolti quando il sistema sarà a punto e che verranno certicati da Deloitte, per ora non è previsto che siano resi disponibili all'esterno.