Era da un po’ di tempo che scorgendo l’orizzonte la mia attenzione non era stata attratta da una campagna ambient. Poi, ecco un sottomarino, di quelli che dallo scoglio si possono scovare negli abissi del mare, negli oceani reali e in quelli immaginari di storie lontane. Ecco un sottomarino sbucare, ieri mattina, non al largo verso l’orizzonte ma dall’asfalto, emergere su una strada, travolgere due auto e suscitare la curiosità dei passanti in via dei Mercati a Milano.
Video, riprese con i cellulari, ricerca di informazioni… cosa stava succedendo? Intanto dal sottomarino uscivano i membri dell’equipaggio…
Una scena sorprendente, accattivante come se fosse quella di un film. Forse, si trattava di riprese cinematografiche? No, ma di un’azione di ambient marketing ideata e attuata per Europ Assistance Italia, una compagnia di assicurazioni intenta a lanciare Life Park: un protection store in cui trovare servizi di protezione, potendo contare sull’offerta congiunta di Genertel ed Europ Assistance.
Il video dell’evento ha fatto il giro del web, su Twitter i cinguettii sull’argomento si sono espressi tramite l’hashtag #L1F3 ed è stato creato anche un sito dedicato in cui sono costantemente aggiornati foto, news e commenti.
La campagna gioca sul fatto che tutto può succedere… anche che un sottomarino alle 8:00 di mattina te lo ritrovi per strada a Milano. Tutto può succedere, come il fatto che l’imprevisto nella vita non puoi controllarlo, gestirlo e per questo nella quotidianità è importante proteggersi. Per questo, Europe Assistance Italia è vicino a te, vicino a te passante invitato a ricordarti del valore della sicurezza.
L’imprevisto della quotidianità. L’imprevisto come l’azione guerrilla. Un parallelismo in cui tale elemento assume un ruolo strategico, fornendo l’occasione per lo sviluppo di nuove strategie e mezzi. Il processo ha una buona riuscita proprio nell’attivazione dell’esperienza e della narrazione virale: i passanti, potenziali clienti, sono entrati attivamente a far parte della “messa in scena” come osservatori sorpresi e “soggetti narranti”.
In conclusione una curiosità: non si tratta del primo sottomarino usato per un’azione di marketing, infatti già nel 1997 la Kraft realizzò un ambient simile in Svezia per la promozione del Gevalia Coffe mentre lo scorso gennaio, un sottomarino era al centro di un’istallazione fuori da un centro commerciale in occasione dell’uscita di “The Americans”.
Occhio dunque, ci sono sottomarini sotto i nostri piedi!
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