Experience Store Sephora – The Brian & Barry Building

Experience Store con Sephora a The Brian & Barry Building

The Brian & Barry Building: inaugurazione a Milano

È stato inaugurato cinque giorni fa il primo The Brian & Barry Building meneghino, nella centralissima San Babila, fulcro dello shopping mainstream milanese. Il concept dello store è evidentemente un richiamo al lusso e a tutto ciò che è bello. Il bello estetico che si accompagna però con l’amore per il cibo, rappresentato qui dalle varie eccellenze di Eataly (e Meataly!), la pasticceria di Luca Montersino e la pizza di Rossopomodoro. Quindi, in definitiva il megastore si propone come un’esperienza del bello a più livelli che siano essi la moda, il gusto, la cosmesi o il design.

La bellezza più propriamente  intesa, quindi nel senso di profumeria e cosmetica, non può non essere rappresentata se non da Sephora che, per questo esclusivo posizionamento, ha creato un Experience Store unico al mondo nel suo genere: un’esperienza multisensoriale per apprezzare nel modo più completo possibile l’universo del bello.

Sephora Experience Store – The Brian & Barry Building

Sephora Experience Store

Si tratta di un progetto iconico e sperimentale, unico nel suo genere a livello mondiale, dove design, ricerca, tecnologia e bellezza si fondono generando una shopping experience in grado di rivoluzionare il futuro del retail cosmetico. Stiamo parlando del TECHNO EXPERIENCE STORE firmato Sephora.

L’evoluzione del format è percepibile partendo dal design, che si differenzia completamente da quello di qualsiasi altro beauty store esistente nell’universo Sephora: qui l’architetto Giacomo De Zoppi è riuscito a modellare la struttura dello spazio, la pelle degli arredi e i rivestimenti murali come se fossero materia viva e palpitante, per creare un’iperbole emozionale e avveniristiche espressioni tecno-estetiche destinate a fare tendenza.

Nasce così l’Experience Store, un ambiente dal design futuristico e avvolgente, con linee che diventano più morbide e sinuose per creare uno spazio espositivo del prodotto, ma anche per dare spazio ad una shopping experience mai vista prima d’ora. Le linee nere si aprono al bianco e un gioco di candide squame di ceramica riveste la parte alta dei murali espositivi. Pareti dalle curve morbide che conferiscono movimento e guidano il percorso attraverso i tre universi Sephora: parfums, maquillage e soin.

Il visitatore si immerge in un autentico viaggio dei sensi: il portale di accesso si apre sul primo ambiente, dedicato ai profumi. In quest’area dal soffitto spuntano alcune macro installazioni raffiguranti fiori colorati da cui si sprigionano essenze, che conducono all’ OLFACTIVE WALL: una parete attraverso la quale si può interagire con le diverse famiglie olfattive e le materie prime che le compongono. Il tutto fa da cornice ad una scelta di fragranze di nicchia e di lusso quasi introvabili altrove.

I pilastri, con il Calepinage bianco e nero simbolo di Sephora, introducono alla scoperta del maquillage e del soin, attraverso gli spazi espositivi dedicati ai prodotti di nicchia e attraverso l’area della IN-HOUSE SELECTION.

Il climax dell’esperinza make up si raggiunge nell’ultima parte dello store con le NAIL PLAY, postazioni in cui le nail addicted avranno la possibilità di provare in tutta libertà le ultime tendenze della nail art, e con la colorama del COLOR WALL, una vera e propria tavolozza make up che mostra tutte le possibilità cromatiche da riprodurre attraverso il rivoluzionario strumento del VIRTUAL MAKE UP.

L’impatto visivo è stato sicuramente notevole, tutto è curato nei minimi dettagli e il personale estremamente gentile. La cosa però particolarmente attraente di questo nuovo Sephora Experience store risiede nella presenza di marchi non presenti – o non ancora arrivati – negli altri punti vendita. Vi troverete quindi, per ora in esclusiva, la linea Tom Ford Beauty, i meravigliosi profumi Serge Lutens e altri brand di nicchia, le esclusive fragrance Armani Privé, tra il make up è arrivata l’osannata Hourglass Cosmetics (qui trovate la mia recensione sulle famosissime ciprie anche se questa era purtroppo un’edizione limitata, ma arriverà presto anche la recensione di un’altra polvere singola); inoltre l’8 aprile è previsto il lancio di Marc Jacobs Beauty che fino a ora era reperibile soltanto oltreoceano. Per quanto riguarda la parte di skincare sono presenti numerose marche abbastanza di nicchia e tendenzialmente naturali, com  Antipodes (una mia recensione qui) ed Estelle & Thild, marchio che non conosce e che mi incuriosisce molto. Sicuramente si tratta di scelte volte al luxury e all’eccellenza, dato il concept dello store.

Sephora Experience Store – The Brian & Barry Building

Sephora: un po’ di storia

Dominique Mandonnaud apre la prima profumeria a Limoges nel 1969. Grazie alla sua concezione del negozio, come uno spazio per guardare, toccare e scoprire, più che come un semplice luogo di vendita, i clienti possono accedere liberamente a tutti i prodotti, tutti i profumi e tutte le colorazioni, per confrontare, toccare, sentire… Questa nuova esperienza di bellezza si accompagna ad un’incredibile varietà di prodotti: la più ampia scelta di marche, ma anche una serie di prodotti inediti, esclusivi, impossibili da trovare altrove. Il nuovo concept di negozio seduce tutti e, nel 1979, forte del successo riscontrato, Dominique Mandonnaud apre una decina di nuovi punti vendita con insegna Shop 8. Nel 1988 apre anche a Parigi. Nel 1993, ai 38 negozi Sephora gestiti dalla società britannica Boots si aggiungono le 11 profumerie Shop 8 già presenti sul territorio. Aprire le porte del lusso e della bellezza a tutti, coltivare un sogno; un sogno che si chiama “Mille et un parfums” a Belle-Épine, chic, lussuoso, sobrio.
Il marchio Sephora si impone nel 1994. Simbolo di eleganza, allegria e libertà, nella tradizione biblica Sephora è il nome della seconda moglie di Mosè: una giovane donna bella, intelligente, coraggiosa, libera e generosa… in linea con l’immagine di modernità e creatività veicolata dai suoi negozi.
Nel 1996 Sephora apre la più grande profumeria del mondo a Parigi, sugli Champs-élysées. L’anno successivo Sephora entra a far parte del gruppo francese LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, leader mondiale dei prodotti di lusso e incorpora l’insegna Marie-Jeanne Godard.
Nel 1998 Sephora inaugura il piano di sviluppo internazionale a New York, a Soho: 450 mq in open space e 12.000 referenze.
Nel 1999 Sephora acquista in Italia 3 catene di profumerie e prosegue la sua espansione a livello nazionale con aperture di grande rilievo, come l’opening del beauty store di Roma in via del Corso nel 2007, l’apertura del flagship store di Milano in Corso Vittorio Emanuele nel 2010, e la recente inaugurazione nel 2014 del beauty store di Roma in Piazza di Spagna. Il 20 Marzo 2014 l’apertura del primo Experience Store nel mondo della profumeria in Via Durini 28 a Milano.

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