- Scelta del target
- Composizione dell’annuncio
- Pagina di destinazione
E’ diverso scrivere per pubblicizzare una community o un prodotto ed è bene differenziare l’annuncio per renderlo più mirato ed efficace.
Una buona progettazione di tutti e tre gli elementi porterà ai risultati migliori.
Noi qui ci concentreremo solo sul punto due: la scrittura e composizione dell’annuncio.
L’annuncio di una campagna marketing su Facebook è composto da elementi fondamentali:
- il titolo
- il testo
- le parole chiave
- l’immagine
- le regole
L’immagine incide per l’80%, quindi più la tua foto è incisiva più sarà efficace il tuo annuncio.
1. Il titolo
Per il titolo ricorda che hai a disposizione solo 25 caratteri.
La strategia più efficace visto lo spazio ristretto è quello di creare nel titolo una domanda.
Esempio:”Hai pensato ai regali di Natale?”
Un’altra cosa importante, ricordati di dare sempre del tu, l’atteggiamento formale crea distacco e il visitatore non si sente coinvolto.
2. Il testo
Per il testo hai a disposizione 135 caratteri e anche qui devi avere una grande capacità di sintesi e andare dritto al contenuto. Non cercare di dare troppe spiegazioni, devi fare solo in modo di stimolare la curiosità di chi legge e incentivarlo a cliccare sul tuo annuncio.
Esempio:hai un negozio di ortopedia e vuoi pubblicizzare un tuo prodotto.
(titolo) Mal di schiena in gravidanza?
(testo)Scopri come eliminarlo in due mosse
Importante: Fai attenzione a cosa stai pubblicizzando e all’obiettivo da raggiungere: pubblicizzare un sito web, un negozio, un offerta commerciale o una Fan Page di Facebook è differente.
La scrittura del messaggio deve adattarsi al tipo di prodotto/servizio/iniziativa da promuovere e agli obiettivi che vogliamo raggiungere.
Se stai pubblicizzando un’offerta promozionale probabilmente è molto importante focalizzarsi sulla scrittura di una buona call to action, se invece stai cercando di creare engagement è importante puntare molto sull’interazione, per esempio invitando a rispondere ad una domanda.
3. Le parole chiave
Costruire l’inserzione sulle keywords è un ottimo modo per raggiungere più facilmente il tuo pubblico ed ottenere una migliore contestualizzazione del messaggio.
Utilizzare Keyword Planner potrebbe aiutarti nella scelta dei termini più rilevanti per il tuo annuncio.
Una volta ottenute le parole chiave (ti consiglio di sceglierne massimo tre) puoi, in base ad esse, strutturare il tuo testo.
4. L’immagine
E’ il cuore dell’annuncio; deve essere semplice , chiara e trasmettere l’idea di ciò che stai promuovendo. Hai comunque sempre la possibilità di visualizzare il tuo annuncio prima di pubblicarlo e decidere quello che secondo te è più adatto.
5. Le regole
- Quelle di Facebook: Facebook ha imposto nuove regole ai propri inserzionisti per migliorare la qualità dell’advertising e degli annunci che compaiono sulle bacheche degli utenti. E’ vietato per esempio utilizzare parole come sesso, droga, seduzione, oppure frasi che potrebbero offendere una certa categoria di persone, tipo “Se sei grasso”.
leggi le linee guida sulle pubblicità di Facebook
- Quelle grammaticali: Non siate frettolosi quando pubblicate l’inserzione, fate attenzione agli errori e cercate di esprimervi in maniera corretta.
Per concludere tre consigli:
- Tieni sempre a mente il tuo pubblico
Cerca di mirare quanto più possibile al tuo target.
Sa hai a disposizione un’accurata segmentazione per età, interessi, stato civile o comunque disponi di elementi psicografici importanti, sfruttali per un annuncio “su misura”. Rivolgiti al tuo pubblico facendo intuire di conoscerlo, di sapere di cosa ha bisogno. - Tieni in mente il criterio di rilevanza
Il copywriting dell’annuncio deve essere contestuale alla pagina di destinazione. Facebook attribuisce molta importanza a questo principio e tende a penalizzare qualora viene falsato. - Sii coerente: La coerenza di tutti gli elementi rappresenta un passaggio fondamentale per la buona riuscita dei tuoi Ads.