24/01/2012 07:49
Sono ormai popolarissimi i browser game come FarmVille, CityVille o Empires & Allies grazie esoprattutto ai canali social che sfruttano per publicizzarsi, basti pensare a Facebook. Nonostante i record, c’è chi sostiene che questo modello di business del social gaming sia di fatto in crisi.
Zynga, di cui abbiamo scritto in passato, è una delle software house di maggior successo in ambito social, creatrice di un titoli di richiamo planetario come Farmville, che solo l’anno scorso ha acquisito ben 14 piccole aziende di sviluppo. Ma è tutto oro quel che luccica?
Secondo l’analista Sterne Agee «stanno facendo di tutto per acquisire nuovi clienti». E Zynga, in effetti, «nel trimestre relativo al mese di settembre ha conquistato 3,4 milioni di utenti paganti, rispetto ai 3 milioni di fine dicembre 2010. E per acquisire 400,000 nuovi consumatori ha speso, però, la bellezza di 120 milioni di dollari». In parole povere significa che ogni nuovo consumatore è costato a Zynga circa 300 dollari. Il problema è che ogni giocatore spenderà in media solo 150 dollari nei 12-15 mesi di attività prevista.
«Non potranno andare avanti così molto a lungo», sostiene Agee sottolineando però che il problema non riguarda solo Zynga ma tutto il settore del social gaming in costante perdita. «Con il passare del tempo le persone si stanno accorgendo che i browser game si somigliano un po’ tutti e di conseguenza passano da un gioco all’altro senza investire chissà quanto tempo, o soldi, nei singoli prodotti".
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